Forschungszusammenfassungen

Zusammenfassungen, die still verändern, was eine Quelle sagte

Der häufige Fehler in einer Zusammenfassung ist nicht die Auslassung, sondern die Verschiebung. Ein Bericht sagt, ein Trend wurde in einer Region bei großen Unternehmen beobachtet, und die Zusammenfassung sagt, der Trend findet statt. Drei Zusammenfassungen später ist ein enges Ergebnis zu einer allgemeinen Tatsache geworden und wird in einer Vorlage zitiert.

Dagegen sichern wir uns mit Verweisen auf die Seite ab, nicht nur auf das Dokument. Ein Leser, der einen Satz bezweifelt, kann die Quelle in Sekunden an der richtigen Stelle öffnen. Wo wir interpretieren statt berichten, sagt das Briefing es in klaren Worten, sodass Sie immer wissen, welche Aussagen von der Quelle stammen und welche von uns.

Nicht alle Quellen verdienen gleiches Gewicht

Eine peer-reviewte Studie mit zehntausend Personen und eine Anbieterumfrage mit zweihundert Kunden können zu gegenteiligen Ergebnissen kommen. Eine Zusammenfassung, die beiden je einen Absatz nebeneinander gibt, lässt den Leser glauben, die Frage sei ausgewogen, obwohl sie es nicht ist. Quellen zu gewichten ist die Arbeit; sie aufzulisten ist es nicht.

Die Quellentabelle hält fest, was Sie zur Beurteilung jedes einzelnen brauchen: wer ihn erstellt hat, wer dafür bezahlt hat, wann die Daten erhoben wurden, wie groß die Stichprobe war und wie die Methode standhält. Alte Daten werden markiert, denn ein Marktbericht von vor vier Jahren kann einen Markt beschreiben, den es nicht mehr gibt.

Wo die Quellen tatsächlich voneinander abweichen, zeigen wir die Abweichung und den wahrscheinlichen Grund dafür, etwa unterschiedliche Definitionen, Grundgesamtheiten oder Zeiträume. Das ist oft der nützlichste Teil des Briefings, weil es Ihnen zeigt, was eine belastbare Antwort tatsächlich erfordern würde.