SEO-konkurrentanalys

Dina sökkonkurrenter är förmodligen inte vilka du tror

Fråga ett företag vilka konkurrenterna är och det nämner de företag det förlorar affärer till. Fråga sökresultaten och du får en annan lista: en katalog, en marknadsplats, en branschtidning, en blogg som har rankat i åratal, ibland en myndighetssida. Det är de sajterna som tar klicken, så det är dem du ska studera.

Vi bygger konkurrentlistan från aktuella sökresultat för dina huvudfraser, ämne för ämne. Ett företag kan möta en uppsättning rivaler för sin kärntjänst och en helt annan för sitt informativa innehåll. Vi markerar också vilka konkurrenter som inte realistiskt kan slås front mot front. Att ranka över en nationell marknadsplats på dess hemmaplan är sällan bästa användningen av en liten budget.

Att hitta orsaken, inte bara gapet

En rapport över nyckelordsgap säger bara vad en konkurrent rankar för. Den säger inte varför, och varför avgör vad du gör. Om de rankar för att de har en djupgående guide och du har en tunn sida är åtgärden innehåll. Om de rankar med liknande innehåll men tio gånger fler länkar hjälper det inte att skriva mer. Om deras sajt är snabbare och bättre strukturerad är åtgärden teknisk.

Varje gap i rapporten har en enradig diagnos och en uppskattning av arbetsinsatsen. Trafiksiffror från tredjepartsverktyg är grova, ibland fel med hälften, så vi använder dem för att jämföra sajter mot varandra snarare än som prognoser. Den slutliga listan är kort med avsikt. Tio gap du kan stänga är värda mer än trehundra du aldrig kommer att hinna med.

• Innehållsluckor: ämnen de täcker på djupet som du inte täcker alls
• Auktoritetsluckor: domäner som länkar till två eller fler konkurrenter men inte till dig
• Strukturella luckor: hur de grupperar sidor i ämnen och länkar dem samman
• Tekniska brister: hastighets- och crawlingsproblem som håller dina sidor tillbaka där deras är rena