Analýza sociálnych médií

Dashboardy platforiem merajú samotnú platformu, nie Váš biznis

Každá sieť reportuje dosah, impresie a zapojenie a každá z nich ich definuje mierne odlišne. Ak postavíte figúry z Instagramu a LinkedInu vedľa seba, porovnávate dva rôzne pravítka. Žiadna z nich vám nepovie, či príspevok vygeneroval jedinú dopytovú správu.

Užitočnou otázkou je, čo sa stalo po kliknutí. Keď sú odkazy zo sociálnych sietí konzistentne označené, analytika vašej webovej stránky môže ukázať, ktoré príspevky priniesli návštevníkov, ktorí zostali, prihlásili sa alebo kúpili. Väčšina účtov, ktoré auditujeme, má neoznačené odkazy, nástroj link-in-bio, ktorý odstraňuje zdroj, alebo obe veci naraz, takže sociálny traffic sa zobrazuje ako priama návšteva a nemá pripísanú zásluhu.

Oprava tohto označovania je často najcennejšou časťou práce, pretože robí každý budúci mesiac merateľným, nielen ten aktuálny.

Vaše najlepšie príspevky majú spoločné niečo

Keď zoradíme rok príspevkov podľa toho, čo vyprodukovali, takmer vždy sa objaví vzorec. Možno karusely, ktoré učia jednu vec, predčia všetko ostatné, alebo príspevky ukazujúce tím výrazne prekonávajú produktové snímky. Tímy to zriedka vidia samy, pretože si pamätajú príspevky, ktoré sa im páčili robiť, nie tie, ktoré fungovali.

Spodok zoznamu je rovnako užitočný. Formáty, ktoré konzistentne podperformujú, zabierajú rovnako veľa času na vytvorenie ako tie, ktoré fungujú, a ich vypustením uvoľníte hodiny každý mesiac. Správa končí krátkym zoznamom týchto rozhodnutí, pričom každé je viazané na graf, ktorý si môžete overiť sami.

• Príspevky zoskupené podľa formátu, témy, dĺžky a času publikovania
• Zapojenie porovnané na jedného sledovateľa, aby sa účty rôznych veľností dali spravodlivo porovnať
• Click-through a ciele na webe na príspevok tam, kde označovanie umožňuje
• Rast sledovateľov oddelený od platených boostov