SEO analýza konkurencie

Vaši konkurenti vo vyhľadávaní pravdepodobne nie sú tí, ktorých si myslíte

Opýtajte sa firmy, kto sú jej konkurenti, a vymenuje spoločnosti, o ktoré prišla zákazky. Opýtajte sa výsledkov vyhľadávania a dostanete iný zoznam: adresár, trh, odbornú publikáciu, blog, ktorý rankinguje roky, niekedy aj vládnú stránku. To sú stránky, ktoré berú kliknutia, a to sú stránky, ktoré treba študovať.

Zoznam konkurentov zostavujeme na základe živých výsledkov vyhľadávania pre vaše kľúčové frázy, tému po téme. Spoločnosť môže mať v rámci svojho základného servisu jednu skupinu rivalov a úplne odlišnú skupinu pre informačný obsah. Označujeme aj tých konkurentov, ktorých nie je realistické poraziť priamo. Vyradiť národný trhový portál na jeho domácej pôde je zriedka najlepšie využitie malého rozpočtu.

Nájdenie dôvodu, nie len medzery

Správa o kľúčových slovách sama o sebe vám povie, pre čo konkurent rankuje. Nepovie však prečo, a práve táto odpoveď rozhoduje o vašich krokoch. Ak rankujú preto, lebo majú hlboký sprievodca a vy máte tenkú stránku, riešením je obsah. Ak rankujú s podobným obsahom, ale desiatkrát väčším počtom odkazov, písanie ďalšieho obsahu nepomôže. Ak je ich web rýchlejší a lepšie štruktúrovaný, riešením je technická stránka.

Každá medzera v správe obsahuje jednořadkovú diagnózu a odhad úsilia. Údaje o trafiku z nástrojov tretích strán sú hrubé, často sa líšia až o polovicu, preto ich používame na vzájomné porovnanie stránok, nie ako predpovede. Záverečný zoznam je úmyselne krátky. Desať medzier, ktoré dokážete uzavrieť, má väčšiu hodnotu ako tri stovky, ku ktorým sa nikdy nedostanete.

• Medzery v obsahu: témy, ktoré pokrývajú hlboko, zatiaľ čo vy ich vôbec nekryjete
• Medzery v autorite: domény, ktoré odkazujú na dvoch alebo viac konkurentov, ale nie na vás
• Štrukturálne medzery: ako zoradzujú stránky do tém a prepojujú ich medzi sebou
• Technické medzery: problémy so rýchlosťou a crawlovaním, ktoré bránia vašim stránkam tam, kde sú ich čisté