Redactare descrieri de produse

Cele două moduri în care eșuează textele de catalog

Primul este duplicarea. Textul producătorului este copiat în cincizeci de magazine, astfel încât cincizeci de pagini conțin paragrafe identice, iar motoarele de căutare aleg una dintre ele pentru clasare — rar pe a dumneavoastră. Al doilea este că textul descrie obiectul, nu motivul pentru care îl dorești: dimensiuni, materiale, un cod de piesă și nimic despre cine este destinat.

Scriem pe produs, în loturi pe familie, după o structură stabilită pe un eșantion de cinci înainte ca celelalte o sută nouăzeci și cinci să fie atinse. Structura aceasta permite unui client să compare două produse din catalogul dumneavoastră fără să le citească integral.

• Text care nu există în altă parte pe web, pentru fiecare produs
• Specificațiile separate de persuasiune, astfel încât ambele să poată fi parcurse rapid
• O structură consecventă pentru întreaga gamă, nu improvizații diferite pentru fiecare redactor
• Textul paginilor de categorie, care de obicei lipsește complet
• O foaie de stil, ca produsele pe care le adăugați anul viitor să rămână consecvente

Produse aproape identice

Majoritatea cataloagelor conțin familii în care diferența dintre două produse este de un milimetru sau de o culoare. Inventarea unor deosebiri acolo produce retururi, nu vânzări, așa că fiecare primește o descriere onestă și un tabel de comparație deasupra.

Acolo unde o specificație lipsește din exportul dumneavoastră, întrebăm în loc să presupunem. O dimensiune greșită, dar prezentată cu încredere, într-o descriere de produs înseamnă o rambursare și o recenzie negativă.