Nume de afaceri și sloganuri

Lista scurtă se oprește la registrul mărcilor

Procesul obișnuit de denumire merge invers. O echipă petrece două săptămâni pentru a se pune de acord asupra unui favorit, apoi descoperă că domeniul aparține altcuiva, iar o companie din același sector a înregistrat marca cu ani în urmă. Până atunci, toată lumea este atașată de nume, iar a doua variantă pare o înfrângere.

Facem verificarea înainte ca cineva să se îndrăgostească de un nume. Fiecare candidat care ajunge pe lista scurtă a fost căutat în bazele publice de mărci pentru piețele dumneavoastră, verificat în registrele companiilor și asociat cu un domeniu disponibil sau o variantă rezonabilă. Numele care nu trec sunt eliminate discret în fundal, motiv pentru care o listă scurtă de cinci a început de obicei de la câteva sute.

Rostit cu voce tare, scris după ureche, citit într-o altă limbă

Un nume trebuie să reziste atunci când este auzit la telefon și scris de cineva care nu l-a văzut niciodată. Ortografiile inventate, literele dublate și caracterele mute vă costă de fiecare dată când un client vă caută după o convorbire. Testăm fiecare variantă finală rostind-o și cerând oamenilor să o scrie.

Limbile aduc propriile capcane. Un cuvânt plăcut în engleză poate fi argou în română, o glumă în italiană sau imposibil de pronunțat în germană. Fiecare nume din lista scurtă este verificat din punct de vedere al sensului și al pronunției în fiecare limbă în care vindeți, de către vorbitori nativi.

• Denumiri descriptive: clare din prima zi, dar greu de protejat ca marcă înregistrată
• Nume inventate: ușor de protejat, costisitor de făcut memorabile
• Nume metaforice: memorabile, dar povestea trebuie spusă
• Nume compuse: o variantă intermediară, adesea cu opțiuni mai bune de domeniu