Prowadzenie płatnych kampanii społecznościowych

Zmęczenie materiałem kreatywnym sprawia, że dobre profile się psują

Reklamy w mediach społecznościowych się zużywają. Ci sami odbiorcy widzą ten sam film kilka razy, przestają reagować, a koszty stale rosną, choć w ustawieniach nic się nie zmieniło. Wiele profili, które w pierwszych dwóch miesiącach wyglądały znakomicie, w piątym miesiącu ma problemy właśnie z tego powodu.

Jedyną niezawodną obroną jest stały dopływ nowych materiałów kreatywnych. Co miesiąc wprowadzamy nowe warianty do testów przeciwko obecnemu najlepszemu: inne otwarcie, nowe ujęcie oferty, cytat klienta zamiast zdjęcia produktu. Większość przegrywa. Te, które wygrywają, zastępują zużyte reklamy, zanim wyniki zaczną spadać.

Mniej kampanii, więcej wiedzy

Przejmowane przez nas profile często mają kilkanaście kampanii, każda z małym budżetem i własną wąską grupą odbiorców. Każda z nich głoduje na danych, więc platforma nigdy nie uczy się, kto konwertuje, a wyniki skaczą z tygodnia na tydzień. Wygląda to na dużo pracy, a w większości jest szumem.

Konsolidujemy to w niewielką liczbę kampanii, każda z budżetem i liczbą konwersji wystarczającymi do właściwej optymalizacji. Grupy odbiorców są szersze, targeting w większym stopniu robi materiał kreatywny, a testy odbywają się wewnątrz kampanii, a nie przez tworzenie nowych.

Śledzenie jest najważniejsze. Od zmian w prywatności przeglądarek same dane z piksela zaniżają konwersje, więc sprawdzamy, czy połączenie konwersji po stronie serwera prawidłowo przesyła zakupy lub leady, i porównujemy sumy z Państwa własnymi rejestrami, zanim zaufamy jakiejkolwiek liczbie.

• Konwersje zweryfikowane z Państwa rejestrami zamówień lub leadów
• Cotygodniowe wyłączanie reklam, miejsc i grup odbiorców, które tylko generują wydatki
• Comiesięczne testy materiałów kreatywnych ze zmianą jednej zmiennej naraz
• Budżet przenoszony między platformami według kosztu na wynik