Administrasjon av betalt sosialt

Kreativ slitasje er hvorfor gode kontoer blir dårlige

Annonser i sosiale medier slites ut. Det samme publikumet ser den samme videoen noen ganger, slutter å respondere, og kostnadene stiger jevnt mens ingenting i innstillingene er endret. Mange kontoer som så utmerket ut de to første månedene, sliter i måned fem av nettopp denne grunnen.

Det eneste pålitelige forsvaret er en jevn tilførsel av nytt kreativt materiale. Hver måned setter vi nye varianter i test mot den nåværende beste: en annen åpning, en ny vinkling på tilbudet, et kundesitat i stedet for et produktbilde. De fleste taper. De som vinner, erstatter de slitne annonsene før resultatene faller.

Færre kampanjer, mer læring

Kontoer vi overtar har ofte et dusin kampanjer, hver med et lite budsjett og sitt eget smale publikum. Hver av dem sulter på data, så plattformen lærer aldri hvem som konverterer, og resultatene svinger fra uke til uke. Det ser travelt ut, og det er mest støy.

Vi konsoliderer til et lite antall kampanjer med nok budsjett og konverteringer hver til å optimaliseres skikkelig. Målgruppene er bredere, kreativen gjør mer av målrettingen, og testing skjer inne i kampanjene i stedet for ved å starte nye.

Sporing kommer først. Etter personvernendringene i nettlesere underrapporterer pixeldata alene konverteringer, så vi sjekker at den serverside konverteringstilkoblingen sender kjøp eller leads riktig og sammenligner totalene mot dine egne registre før vi stoler på noe tall.

• Konverteringer verifisert mot dine ordre- eller leaddata
• Ukentlige kutt i annonser, plasseringer og målgrupper som bare bruker penger
• Månedlige kreative tester med én variabel endret om gangen
• Budsjett flyttet mellom plattformer etter kostnad per resultat