Hirdetésszöveg írás

Változatok, amelyek üzeneteket tesztelnek, nem szinonimákat

Egy reszponzív keresési hirdetés tizenöt, egyenként 30 karakteres címsort fogad. A legtöbb fiók ezeket a helyeket szinte azonos változatokkal tölti fel: "Gyors szállítás", "Gyors kézbesítés", "Sebes szállítás". A platform teszteli őket, nem talál érdemi különbséget, és semmire sem tanítja meg Önt. Közben a fiók soha nem tudja meg, hogy a vevőknek a ár, a sebesség, a választék vagy a megnyugtatás fontosabb-e.

Szögekkel kezdünk. Három-öt különböző okkal, amiért valaki kattintana, amelyeket írás előtt egyeztetünk Önnel, például a probléma egyszerű megfogalmazása, az ár, egy bizonyíték, a garancia és az alternatíva, amellyel összehasonlítják Önt. Minden címsor és minden közösségi hirdetés meg van jelölve a szögével, így amikor jönnek az eredmények, látja, melyik üzenet nyert, nem csak azt, hogy melyik megfogalmazás.

Korlátok, szabályzatok és a kattintás utáni oldal

Minden platformnak megvannak a maga korlátai, és a szöveget, amely figyelmen kívül hagyja őket, szó közben vágják le. A Google keresési címsorai 30 karakternél, a leírások 90-nél állnak meg. A Meta a legtöbb helyen körülbelül 125 karakter után csonkolja az elsődleges szöveget, ezért a lényegnek a "Továbbiak" link előtt meg kell érkeznie. Minden sort megszámolunk ahhoz a formátumhoz képest, amelyben futni fog.

A szabályzat a másik csapda. Az egészségügyi, pénzügyi, foglalkoztatási és lakhatási hirdetésekre szigorú szabályok vonatkoznak. A Meta elutasítja az olyan szöveget, amely azt sugallja, hogy személyes dolgot tud az olvasóról, például "Küszködik az adósságával?". A bizonyíthatatlan szuperlatívuszokat és egyes védjegyhasználatokat a keresésben elutasítanak. A szöveget e szabályok alapján ellenőrizzük, mielőtt kikerül tőlünk.

Végül a hirdetés egy ígéret, amelyet a céloldalnak be kell tartania. Ha a hirdetés azt mondja, "50 euró felett ingyenes szállítás", és az oldal nem említi, a kattintás elveszett. Minden hirdetéscsoporthoz megjegyzések tartoznak arról, mit kell a céloldalnak megismételnie.