Long-Tail Keywords
Οι long-tail λέξεις-κλειδιά είναι συγκεκριμένες φράσεις αναζήτησης πολλών λέξεων που συνήθως έχουν χαμηλότερο όγκο αναζήτησης αλλά υψηλότερα ποσοστά μετατροπής, επειδή αποτυπώνουν πιο ακριβή πρόθεση χρήστη.
Οι long-tail λέξεις-κλειδιά είναι φράσεις αναζήτησης που είναι μεγαλύτερες και πιο συγκεκριμένες από τις γενικές λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου. Ενώ το «παπούτσια» είναι ένας γενικός όρος, το «γυναικεία αδιάβροχα μποτάκια πεζοπορίας νούμερο 39» είναι μια long-tail λέξη-κλειδί. Ο όρος «long-tail» προέρχεται από το σχήμα της καμπύλης ζήτησης αναζήτησης, υπάρχουν λίγες λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου στην κεφαλή και εκατομμύρια συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου που σχηματίζουν μια μακριά ουρά. Περίπου το 70% όλων των ερωτημάτων αναζήτησης είναι long-tail λέξεις-κλειδιά.
Μεμονωμένα έχουν χαμηλό όγκο, αλλά συνολικά αντιπροσωπεύουν την πλειονότητα της επισκεψιμότητας από αναζητήσεις. Ακόμη πιο σημαντικό, είναι πολύ πιο εύκολο να καταταγούν επειδή ο ανταγωνισμός είναι μικρότερος, και μετατρέπονται σε πελάτες με υψηλότερα ποσοστά επειδή ο χρήστης ξέρει ακριβώς τι θέλει. Η στρατηγική λέξεων-κλειδιών long-tail περιλαμβάνει τον εντοπισμό των συγκεκριμένων φράσεων που χρησιμοποιεί το κοινό-στόχος σας, τη δημιουργία στοχευμένου περιεχομένου που καλύπτει σε βάθος κάθε αναζήτηση και τη δημιουργία ομάδων θεμάτων γύρω από ευρύτερες θεματικές.
Στην πράξη
- Ένα μικρό δικηγορικό γραφείο δεν μπορούσε να καταταγεί για «δικηγόρος σωματικών βλαβών» αλλά κατέλαβε την 1η θέση για 50 παραλλαγές long-tail όπως «δικηγόρος τροχαίων ατυχημάτων δωρεάν συμβουλή [όνομα πόλης]» και δημιούργησε περισσότερα leads από ανταγωνιστές που στόχευαν τον γενικό όρο
- Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που στόχευε «αθλητικά παπούτσια» (αδύνατος ανταγωνισμός) δημιούργησε αντ' αυτού οδηγούς για 500 συγκεκριμένες αναζητήσεις όπως «καλύτερα αθλητικά παπούτσια για αρχάριους με πλατυποδία», συνολικά αυτά έφεραν 10 φορές περισσότερη επισκεψιμότητα
- Μια εταιρεία SaaS δημιούργησε σελίδες προορισμού για 200 αναζητήσεις long-tail τύπου «πώς να» σχετικές με την κατηγορία του προϊόντος της, αντλώντας το 60% των εγγραφών δοκιμής από οργανική αναζήτηση
- Ένα ταξιδιωτικό blog άλλαξε στρατηγική από «καλύτερα ξενοδοχεία στο Παρίσι» σε «ξενοδοχεία 3 αστέρων κοντά στον Πύργο του Άιφελ με πρωινό κάτω από 150$/βράδυ» και τριπλασίασε τα έσοδα από συνεργασίες
Δεν είστε σίγουροι πώς εφαρμόζεται σε εσάς;
Ένας έμπειρος μηχανικός εξετάζει τον ιστότοπό σας, την παρουσία σας στις αναζητήσεις και τον τρόπο που σας φτάνουν τα αιτήματα, και μετά καταγράφει τα τρία πράγματα που αξίζει να διορθωθούν πρώτα. Κρατάτε το έγγραφο είτε έτσι είτε αλλιώς.