Πρόθεση αναζήτησης
Η πρόθεση αναζήτησης είναι ο υποκείμενος σκοπός ή στόχος πίσω από το ερώτημα αναζήτησης ενός χρήστη, τι πραγματικά θέλει να βρει, να μάθει, να κάνει ή να αγοράσει όταν πληκτρολογεί κάτι σε μια μηχανή αναζήτησης.
Η πρόθεση αναζήτησης (που ονομάζεται επίσης πρόθεση χρήστη ή πρόθεση ερωτήματος) είναι ο λόγος για τον οποίο κάποιος πραγματοποιεί μια αναζήτηση. Η κατανόηση της πρόθεσης είναι ίσως η πιο σημαντική έννοια στο σύγχρονο SEO, επειδή ολόκληρος ο αλγόριθμος της Google είναι δομημένος γύρω από την αντιστοίχιση των αποτελεσμάτων με αυτό που πραγματικά θέλουν οι χρήστες. Υπάρχουν τέσσερις κύριοι τύποι πρόθεσης αναζήτησης. Πληροφοριακή πρόθεση είναι όταν οι χρήστες θέλουν να μάθουν κάτι («τι είναι το SEO»). Πλοηγητική πρόθεση είναι όταν ψάχνουν μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα ή σελίδα («σύνδεση Facebook»).
Εμπορική διερευνητική πρόθεση είναι όταν ερευνούν πριν από μια αγορά («καλύτερο λογισμικό CRM 2024»). Συναλλακτική πρόθεση είναι όταν είναι έτοιμοι να προχωρήσουν σε ενέργεια («αγορά iPhone 15 Pro»). Η αντιστοίχιση του περιεχομένου σας με την πρόθεση αναζήτησης είναι κρίσιμη. Αν κάποιος αναζητά «πώς να διορθώσω μια βρύση που στάζει» (πληροφοριακή), θέλει έναν οδηγό, όχι μια σελίδα πωλήσεων υδραυλικού. Αν κάποιος αναζητά «υδραυλικός κοντά μου» (συναλλακτική), θέλει να προσλάβει κάποιον, όχι να διαβάσει έναν οδηγό DIY.
Στην πράξη
- Μια εταιρεία λογισμικού δημιούργησε σελίδες χαρακτηριστικών για λέξεις-κλειδιά όπως «τι είναι η διαχείριση έργων» (πληροφοριακή πρόθεση) και δεν κατάφεραν ποτέ να καταταγούν, η μετάβαση σε εκπαιδευτικά άρθρα ιστολογίου ταίριαξε με την πρόθεση και κέρδισε κατατάξεις στην 1η σελίδα
- Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα ανέλυσε τα 10 κορυφαία αποτελέσματα για τις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά του και ανακάλυψε ότι η Google προτιμούσε άρθρα σύγκρισης αντί για σελίδες προϊόντων, δημιούργησε περιεχόμενο σύγκρισης και κατατάχθηκε μέσα σε εβδομάδες
- Μια B2B εταιρεία τμηματοποίησε τους στόχους λέξεων-κλειδιών της ανά πρόθεση: πληροφοριακές λέξεις-κλειδιά για άρθρα ιστολογίου, εμπορικές λέξεις-κλειδιά για σελίδες σύγκρισης και συναλλακτικές λέξεις-κλειδιά για σελίδες προορισμού, κάθε ταιριαστή μορφή απέφερε 3x περισσότερη επισκεψιμότητα
- Ένας χρηματοοικονομικός σύμβουλος παρατήρησε ότι το «πόσα χρειάζομαι για να συνταξιοδοτηθώ» εμφάνιζε αποτελέσματα υπολογιστή στην Google, δημιούργησε έναν υπολογιστή συνταξιοδότησης αντί για άρθρο ιστολογίου και κατέκτησε τη θέση του featured snippet
Δεν είστε σίγουροι πώς εφαρμόζεται σε εσάς;
Ένας έμπειρος μηχανικός εξετάζει τον ιστότοπό σας, την παρουσία σας στις αναζητήσεις και τον τρόπο που σας φτάνουν τα αιτήματα, και μετά καταγράφει τα τρία πράγματα που αξίζει να διορθωθούν πρώτα. Κρατάτε το έγγραφο είτε έτσι είτε αλλιώς.