Έρευνα λέξεων-κλειδιών
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι η διαδικασία εντοπισμού και ανάλυσης των πραγματικών όρων αναζήτησης που πληκτρολογούν οι χρήστες στις μηχανές αναζήτησης, και χρησιμοποιείται για τον σχεδιασμό της στρατηγικής περιεχομένου και τη βελτιστοποίηση SEO.
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι το σημείο εκκίνησης κάθε επιτυχημένης στρατηγικής SEO. Σας δείχνει τι αναζητούν πραγματικά online οι δυνητικοί πελάτες σας, πόσοι άνθρωποι αναζητούν αυτούς τους όρους κάθε μήνα και πόσο δύσκολο θα ήταν να καταταχθείτε για αυτούς. Η διαδικασία περιλαμβάνει τη χρήση εργαλείων όπως το Google Keyword Planner, το Ahrefs, το SEMrush ή το Ubersuggest για τον εντοπισμό όρων αναζήτησης που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Για κάθε λέξη-κλειδί, αξιολογείτε τον όγκο αναζήτησης (πόσες μηνιαίες αναζητήσεις), τη δυσκολία της λέξης-κλειδιού (πόσο ανταγωνιστική είναι) και την πρόθεση αναζήτησης (τι θέλει πραγματικά ο χρήστης).
Η πρόθεση αναζήτησης είναι ιδιαίτερα σημαντική. Οι λέξεις-κλειδιά χωρίζονται σε τέσσερις κατηγορίες: ενημερωτικές («τι είναι SEO»), πλοήγησης («GRADAX login»), εμπορικές («καλύτερες εταιρείες web design») και συναλλαγής («πρόσληψη web designer»). Η αντιστοίχιση του περιεχομένου σας με τη σωστή πρόθεση είναι κρίσιμη για την κατάταξη. Η αποτελεσματική έρευνα λέξεων-κλειδιών εξετάζει επίσης τις λέξεις-κλειδιά long-tail, που είναι μεγαλύτερες, πιο συγκεκριμένες φράσεις με χαμηλότερο όγκο αναζήτησης αλλά υψηλότερα ποσοστά μετατροπών.
Στην πράξη
- Μια εταιρεία υδραυλικών ανακάλυψε ότι το «κόστος εγκατάστασης θερμοσίφωνα» είχε 10 φορές περισσότερες αναζητήσεις από το «αντικατάσταση θερμοσίφωνα» και βελτιστοποίησε ξανά τη σελίδα υπηρεσιών της για τον όρο με τον μεγαλύτερο όγκο
- Μια startup SaaS ανακάλυψε ότι το κοινό-στόχος της αναζητούσε «διαχείριση έργων για μικρές ομάδες» αντί για την ορολογία του κλάδου που χρησιμοποιούσε, οδηγώντας σε πλήρη ανασύνταξη του περιεχομένου
- Μια φωτογράφος γάμων εντόπισε 30 λέξεις-κλειδιά long-tail όπως «υπαίθριος φωτογράφος γάμων [πόλη]» που συνολικά έφεραν περισσότερη επισκεψιμότητα από έναν μόνο ανταγωνιστικό βασικό όρο
- Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα χρησιμοποίησε την έρευνα λέξεων-κλειδιών για να ανακαλύψει εποχικές τάσεις, δημιουργώντας περιεχόμενο τρεις μήνες πριν από τις περιόδους αιχμής αναζητήσεων για να εξασφαλίσει πρώιμες θέσεις
Δεν είστε σίγουροι πώς εφαρμόζεται σε εσάς;
Ένας έμπειρος μηχανικός εξετάζει τον ιστότοπό σας, την παρουσία σας στις αναζητήσεις και τον τρόπο που σας φτάνουν τα αιτήματα, και μετά καταγράφει τα τρία πράγματα που αξίζει να διορθωθούν πρώτα. Κρατάτε το έγγραφο είτε έτσι είτε αλλιώς.