SERP (Σελίδα Αποτελεσμάτων Μηχανής Αναζήτησης)
Το SERP είναι η σελίδα που εμφανίζει μια μηχανή αναζήτησης ως απάντηση σε ένα ερώτημα, προβάλλοντας οργανικά αποτελέσματα, πληρωμένες διαφημίσεις, featured snippets και άλλο εξειδικευμένο περιεχόμενο.
Το SERP είναι η συντομογραφία για Search Engine Results Page (Σελίδα Αποτελεσμάτων Μηχανής Αναζήτησης). Είναι αυτό που βλέπετε αφού πληκτρολογήσετε ένα ερώτημα στη Google, στο Bing ή σε οποιαδήποτε άλλη μηχανή αναζήτησης. Τα σύγχρονα SERP είναι πολύ πιο σύνθετα από την απλή λίστα με δέκα μπλε συνδέσμους που ήταν κάποτε. Το σημερινό SERP της Google μπορεί να περιλαμβάνει οργανικές καταχωρίσεις, πληρωμένες διαφημίσεις (με την ένδειξη «Χορηγούμενο»), επιλεγμένα αποσπάσματα (ένα πλαίσιο με τονισμένη απάντηση στην κορυφή), ενότητες «Οι χρήστες ρωτούν επίσης», πίνακες γνώσεων, τοπικά πακέτα χάρτη, καρουζέλ εικόνων, αποτελέσματα βίντεο, αποτελέσματα αγορών και άλλα.
Κάθε τύπος στοιχείου SERP αποτελεί διαφορετική ευκαιρία να φτάσει το περιεχόμενό σας μπροστά στους χρήστες. Τα επιλεγμένα αποσπάσματα, για παράδειγμα, εμφανίζονται πάνω από το πρώτο οργανικό αποτέλεσμα (κάποιες φορές αποκαλούνται «θέση μηδέν») και μπορούν να αυξήσουν δραματικά την προβολή και τα κλικ. Η σύνθεση ενός SERP εξαρτάται από το ερώτημα. Μια αναζήτηση για «καλύτερη πίτσα κοντά μου» ενεργοποιεί ένα τοπικό πακέτο χάρτη, ενώ το «πώς να δέσω γραβάτα» μπορεί να εμφανίσει καρουζέλ βίντεο και επιλεγμένο απόσπασμα.
Στην πράξη
- Ένα blog μαγειρικής παρατήρησε ότι η λέξη-κλειδί-στόχος του εμφάνιζε επιλεγμένο απόσπασμα με κάρτα συνταγής, οπότε αναμόρφωσε το περιεχόμενό του με δομημένα δεδομένα συνταγής και κέρδισε το απόσπασμα μέσα σε δύο μήνες
- Μια εταιρεία B2B είδε ότι το SERP της λέξης-κλειδιού του κλάδου της κυριαρχούνταν από άρθρα τύπου λίστας, οπότε δημιούργησε έναν περιεκτικό πόρο «top 10» που τελικά κατέκτησε την πρώτη σελίδα
- Μια τοπική επιχείρηση συνειδητοποίησε ότι το SERP για τη βασική λέξη-κλειδί της εμφάνιζε περίοπτο Local Pack, γεγονός που την ώθησε να δώσει προτεραιότητα στη βελτιστοποίηση του Google Business Profile
- Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα ανακάλυψε ότι τα Product Listing Ads κυριαρχούσαν στο SERP-στόχο του, οπότε επένδυσε σε καμπάνιες Google Shopping παράλληλα με τη στρατηγική οργανικού SEO
Δεν είστε σίγουροι πώς εφαρμόζεται σε εσάς;
Ένας έμπειρος μηχανικός εξετάζει τον ιστότοπό σας, την παρουσία σας στις αναζητήσεις και τον τρόπο που σας φτάνουν τα αιτήματα, και μετά καταγράφει τα τρία πράγματα που αξίζει να διορθωθούν πρώτα. Κρατάτε το έγγραφο είτε έτσι είτε αλλιώς.