Imagefilm

Eine Botschaft, eine Zielgruppe

Das häufigste Briefing für ein Unternehmensvideo listet alles auf: die Geschichte, die Werte, jede Leistung, das Team, das Büro, die Kunden und das soziale Engagement. Ein Film, der all das tragen soll, wird zu einer langsamen Aufzählung, die niemand Bestimmtes anschauen möchte.

Wir drängen auf eine Botschaft und eine Zielgruppe, bevor irgendetwas anderes kommt. Ein Recruiting-Film für Absolventen im Ingenieurwesen ist ein anderer Film als einer, der einen großen Kunden von Ihrer Kapazität überzeugt. Auswählen bedeutet, dass manches weggelassen wird, und der Film wird dadurch besser. Andere Zielgruppen können später ihren eigenen kurzen Cut aus demselben Material bekommen.

Interviews statt Skripte

Mitarbeiter zu bitten, ein Skript vor der Kamera vorzulesen, funktioniert fast nie. Wenn sie keine geschulten Präsentatoren sind, klingen sie steif und wirken unbehaglich, und Zuschauer merken das. Dieselben Personen, mit guten Fragen konfrontiert und ermutigt, in eigenen Worten zu antworten, wirken meist warm und glaubwürdig.

Wir planen die Interviewfragen rund um die Botschaft, filmen entspannte Gespräche und bauen die Geschichte im Schnitt aus den besten Antworten. Begleitmaterial von echter Arbeit, echten Orten und echten Menschen zeigt dann, wovon die Interviews erzählen. Das erfordert mehr Sorgfalt im Schnitt und erzeugt etwas, dem Zuschauer vertrauen.

• Fragen vorab geschickt, damit sich niemand überrumpelt fühlt
• Interviewte antworten in vollständigen Sätzen, die ohne die Frage funktionieren
• Material geplant, das dazu passt, worüber jede Person spricht
• Eine kurze Version für Social, aus demselben Material geschnitten