SEO-Wettbewerbsanalyse

Ihre Suchkonkurrenten sind wahrscheinlich nicht die, die Sie denken

Fragt man ein Unternehmen nach seinen Wettbewerbern, nennt es die Firmen, gegen die es Aufträge verliert. Fragt man die Suchergebnisse, bekommt man eine andere Liste: ein Verzeichnis, einen Marktplatz, eine Fachpublikation, einen Blog, der seit Jahren rankt, manchmal eine Behördenseite. Das sind die Seiten, die die Klicks holen, also sind das die Seiten, die man untersuchen sollte.

Wir erstellen die Wettbewerberliste aus den Live-Suchergebnissen für Ihre Hauptbegriffe, Thema für Thema. Ein Unternehmen kann bei seiner Kernleistung auf eine Gruppe von Rivalen treffen und bei seinen informativen Inhalten auf eine völlig andere. Wir markieren auch, welche Wettbewerber realistisch nicht direkt zu schlagen sind. Eine nationale Plattform auf ihrem eigenen Terrain zu überholen, ist selten der beste Einsatz eines kleinen Budgets.

Den Grund finden, nicht nur die Lücke

Ein Keyword-Gap-Report allein sagt Ihnen, wofür ein Wettbewerber rankt. Er sagt Ihnen nicht, warum, und das Warum entscheidet, was Sie tun. Rankt er, weil er einen ausführlichen Leitfaden und Sie eine dünne Seite haben, ist der Hebel Content. Rankt er mit ähnlichem Content, aber zehnmal so vielen Links, hilft mehr Schreiben nicht. Ist seine Website schneller und besser strukturiert, ist der Hebel technisch.

Jede Lücke im Bericht trägt eine einzeilige Diagnose und eine Aufwandsschätzung. Traffic-Zahlen aus Drittanbieter-Tools sind grob, manchmal um die Hälfte daneben, deshalb nutzen wir sie, um Websites miteinander zu vergleichen, und nicht als Prognosen. Die endgültige Liste ist bewusst kurz. Zehn Lücken, die Sie schließen können, sind mehr wert als dreihundert, zu denen Sie nie kommen werden.

• Content-Lücken: Themen, die sie ausführlich behandeln und Sie gar nicht
• Autoritätslücken: Domains, die auf zwei oder mehr Wettbewerber verlinken, aber nicht auf Sie
• Strukturlücken: wie sie Seiten zu Themen bündeln und miteinander verlinken
• Technische Lücken: Geschwindigkeits- und Crawl-Probleme, die Ihre Seiten zurückhalten, wo die der anderen sauber sind