Influencer-Marketing-Kampagne

Die Zielgruppe hinter der Zahl prüfen

Follower-Zahlen lassen sich leicht aufblähen. Manche Creator haben in der Vergangenheit Follower gekauft. Manche sind Teil von Engagement-Gruppen, die sich gegenseitig liken und kommentieren, um beliebt zu wirken. Andere haben echte Zielgruppen, die zufällig im falschen Land für Ihr Geschäft leben. Nichts davon zeigt sich auf der Profilseite.

Bevor wir jemanden in die engere Wahl nehmen, prüfen wir Standort- und Altersdaten der Zielgruppe, die Creator aus ihren eigenen Konten exportieren können. Wir prüfen die Kommentare auf generische oder wiederholte Antworten, schauen uns die Wachstumshistorie auf plötzliche Sprünge an und vergleichen das Engagement mit ähnlichen Creators. Ein Creator mit 8.000 echten, lokalen Followern ist für die meisten Unternehmen mehr wert als einer mit 80.000, die es nicht sind.

Verträge, Offenlegung und Nutzungsrechte

Jeder bezahlte oder geschenkte Beitrag muss klar als Werbung gekennzeichnet sein. Werbeaufsichtsbehörden in ganz Europa und im Vereinigten Königreich setzen das durch, und sowohl der Creator als auch die Marke können zur Verantwortung gezogen werden. Wir nehmen die Kennzeichnungspflicht in den Vertrag auf und prüfen jeden Beitrag darauf, bevor wir berichten.

Die Vereinbarung regelt auch, was danach mit dem Content geschieht. Standardmäßig dürfen Sie den Beitrag eines Creators nur teilen, nicht als Anzeige schalten oder auf Ihrer Website verwenden. Wollen Sie den Content in Ihren eigenen bezahlten Kampagnen nutzen, muss dieses Recht vereinbart und bezahlt werden. Es ist oft der wertvollste Teil der Kampagne und der günstigste, um ihn zu verhandeln, bevor der Content entsteht.

• Leistungen: Anzahl und Art der Beiträge, Termine und Freigabeschritte
• Offenlegungstext und Platzierung
• Nutzungsrechte: wo, wie lange und ob bezahlte Anzeigen enthalten sind
• Exklusivität, falls vorhanden, mit konkurrierenden Marken