SEO analýza konkurence

Vaši konkurenti ve vyhledávání pravděpodobně nejsou ti, které si myslíte

Zeptejte se firmy, kdo jsou její konkurenti, a vyjmenuje společnosti, kterým prohrává zakázky. Zeptejte se výsledků vyhledávání a dostanete jiný seznam: katalog, tržiště, oborový časopis, blog, který se drží roky, někdy stránku státní správy. To jsou weby, které berou kliknutí, takže právě ty je třeba studovat.

Seznam konkurentů sestavujeme z živých výsledků vyhledávání pro vaše hlavní fráze, téma po tématu. Firma může mít jednu skupinu rivalů pro svou hlavní službu a úplně jinou pro svůj informační obsah. Zároveň označujeme, které konkurenty nelze reálně porazit v přímém souboji. Předstihnout národní marketplace na jeho domácí půdě je málokdy nejlepší využití malého rozpočtu.

Najít důvod, ne jen mezeru

Report o mezerách v klíčových slovech vám jen řekne, na co se konkurent umisťuje. Neřekne vám proč, a právě to proč určuje, co uděláte. Pokud se umisťuje díky hlubokému průvodci a vy máte jen tenkou stránku, řešením je obsah. Pokud se umisťuje s podobným obsahem, ale s desetkrát více odkazy, psaní dalšího obsahu nepomůže. Pokud jsou jeho stránky rychlejší a lépe strukturované, řešením je technika.

Každá mezera v reportu má jednořádkovou diagnózu a odhad náročnosti. Čísla návštěvnosti z nástrojů třetích stran jsou hrubá, někdy se mýlí o polovinu, takže je používáme ke srovnání stránek mezi sebou, ne jako prognózy. Výsledný seznam je záměrně krátký. Deset mezer, které dokážete zavřít, má větší cenu než tři sta, ke kterým se nikdy nedostanete.

• Obsahové mezery: témata, kterým se věnují do hloubky a vy vůbec
• Mezery v autoritě: domény odkazující na dva nebo více konkurentů, ale ne na vás
• Mezery ve struktuře: jak seskupují stránky do témat a propojují je mezi sebou
• Technické mezery: problémy s rychlostí a procházením, které brzdí vaše stránky tam, kde jsou jejich v pořádku