Administrarea campaniilor de reclame

Ce înseamnă, de fapt, administrarea unui cont

Este în mare parte o chestiune de eliminare. În fiecare săptămână apar termeni de căutare care nu ar fi trebuit să se potrivească niciodată, plasări pe care nimeni nu le-ar fi ales și bugetul se orientează către ceea ce se consumă cel mai repede, nu către ceea ce convertește. Lăsat neatins o lună, un cont cedează discret o treime din buget traficului care nu avea de gând să cumpere niciodată.

Restul este testare. O reclamă nouă împotriva câștigătoarei actuale, o variabilă pe rând, astfel încât, atunci când performanța se schimbă, să știți de ce. Schimbarea a patru lucruri deodată este modul în care conturile ajung cu rezultate pe care nimeni nu le poate explica sau repeta.

• Revizuire săptămânală a termenilor de căutare, cu risipa tăiată pe măsură ce apare
• Bugetul și licitațiile mutate spre ce convertește, departe de ce doar cheltuiește
• Variante noi de reclamă testate lunar în raport cu cea mai bună actuală
• Audiența și remarketingul menținute actualizate, nu setate o singură dată
• Un raport lunar al ce s-a schimbat, ce a costat și ce a adus

Raportul pe care îl primiți cu adevărat

Nu un export dintr-un tablou de bord. O pagină care spune ce am schimbat, ce s-a întâmplat, cât a costat fiecare rezultat și ce facem luna viitoare, citibilă în cinci minute de cineva care nu lucrează în publicitate.

Acolo unde un canal nu mai funcționează, spunem acest lucru și recomandăm mutarea bugetului, inclusiv mutarea lui de la noi. O agenție care nu recomandă niciodată cheltuirea mai puțin raportează, de fapt, despre sine.