Verificarea și optimizarea contului de reclame

Unde pierd bani conturile de publicitate

Raportul cu termenii de căutare este primul loc în care ne uităm, deoarece arată ce au tastat efectiv oamenii înainte ca dumneavoastră să plătiți pentru clicul lor. Cuvintele cheie cu potrivire largă, combinate cu licitarea automată, se întind adesea mult peste ce și-a propus cineva. O firmă de instalații plătește pentru „ucenic instalator”. O firmă de software plătește pentru „alternativă gratuită la” propria categorie de produse.

A doua scurgere este urmărirea conversiilor. Dacă în cont sunt numărate ca spre conversii vizualizările de pagină, clicurile pe butoane sau înscrierile la newsletter, licitarea automată urmărește acestea în loc de vânzări sau clienți potențiali reali. Contul pare eficient, iar afacerea nu observă nicio diferență. Comparăm ce numește contul conversii cu ceea ce au înregistrat magazinul sau CRM-ul dumneavoastră în aceeași perioadă.

Al treilea sunt setările pe care nimeni nu le-a ales. Recomandări aplicate automat, care au modificat licitațiile și au adăugat cuvinte cheie. Plasări în rețeaua partenerilor de căutare și în rețeaua de display activate implicit. Campanii Performance Max care licitează discret pe numele propriu al brandului dumneavoastră și își atribuie meritul pentru clienții care vă căutau deja.

Cum sunt ordonate constatările

Un audit care enumeră 80 de constatări cu aceeași pondere nu ajută prea mult. Al nostru ordonează fiecare problemă după cheltuiala estimată irosită pe lună și oferă o estimare a efortului necesar pentru remediere. Unele remedieri durează cinci minute, de exemplu adăugarea unei liste de cuvinte cheie negative, și recuperează bani reali. Altele, precum refacerea structurii campaniilor, durează mai mult și se amortizează mai lent.

Acolo unde implementăm, fiecare modificare este înregistrată cu data ei, ca să vedeți efectul. Nu facem schimbări radicale dintr-odată: editările mari simultane resetează învățarea licitării automate și fac imposibil de știut ce a ajutat.