SEO-konkurrentanalyse

Søkekonkurrentene dine er sannsynligvis ikke hvem du tror

Spør en bedrift hvem konkurrentene er, og den nevner selskapene den taper avtaler til. Spør søkeresultatene, og du får en annen liste: en katalog, en markedsplass, en bransjepublikasjon, en blogg som har rangert i årevis, noen ganger en offentlig side. Det er disse nettstedene som tar klikkene, så det er dem du bør studere.

Vi bygger konkurrentlisten fra levende søkeresultater for hovedfrasene dine, tema for tema. En virksomhet kan møte ett sett rivaler for kjerneytelsen og et helt annet sett for sitt informative innhold. Vi markerer også hvilke konkurrenter som ikke realistisk kan slås direkte. Å rangere over en nasjonal markedsplass på dens hjemmebane er sjelden den beste bruken av et lite budsjett.

Å finne årsaken, ikke bare gapet

En rapport over nøkkelordgap alene forteller deg hva en konkurrent rangerer på. Den forteller deg ikke hvorfor, og hvorfor avgjør hva du gjør. Hvis de rangerer fordi de har en grundig guide og du har en tynn side, er rettelsen innhold. Hvis de rangerer med lignende innhold, men ti ganger så mange lenker, hjelper det ikke å skrive mer. Hvis nettstedet deres er raskere og bedre strukturert, er rettelsen teknisk.

Hvert gap i rapporten har en diagnose på én linje og et anslag over innsatsen. Trafikktall fra tredjepartsverktøy er grove, noen ganger halvparten feil, så vi bruker dem til å sammenligne nettsteder mot hverandre snarere enn som prognoser. Den endelige listen er kort med vilje. Ti gap du kan lukke er verdt mer enn tre hundre du aldri kommer til.

• Innholdshull: temaer de dekker i dybden som du ikke dekker i det hele tatt
• Autoritetshull: domener som lenker til to eller flere konkurrenter, men ikke til deg
• Strukturelle hull: hvordan de grupperer sider i emner og lenker dem sammen
• Tekniske hull: hastighets- og crawl-problemer som holder sidene dine tilbake der deres er rene