E-handel SEO

Filterproblemet ingen ser før gjennomgangen

En butikk med 400 produkter kan lett eksponere 40 000 URL-er for søkemotorer. Hver kombinasjon av farge, størrelse, prisintervall og sorteringsrekkefølge skaper en ny adresse, og hver av dem viser nesten de samme produktene som kategorien den kom fra. Søkemotorene bruker crawl-budsjettet sitt på disse variantene og indekserer et spredt utvalg av dem, mens kategorisiden du faktisk vil rangere, får mindre oppmerksomhet.

Hver plattform har sin egen versjon av dette. Shopify viser hvert produkt under flere samlingsstier. WooCommerce oppretter tag- og attributtarkiver som standard. Magento lagdelt navigasjon kan generere URL-er uten grense. Løsningen er et sett med regler: hvilke filtrerte sider fortjener å bli indeksert fordi folk søker etter dem, som «svarte skinnstøvler», og hvilke som bør holdes ute. Vi skriver disse reglene for plattformen din og, i de større pakkene, implementerer dem.

Hvorfor kategorisider betyr mer enn produktsider

De fleste butikker legger innsatsen i produktsider, og disse sidene betyr mye for konvertering. For søk er det likevel kategorisidene som vanligvis bærer etterspørselen. Folk søker på «dame løpesko» mye oftere enn på et bestemt modellnummer, og en kategoriside er det som svarer på det søket. Likevel er mange kategorisider bare en overskrift og et rutenett uten tekst i det hele tatt.

Vi jobber med kategorisider først: en tittel bygget rundt søkefrasen, en kort introduksjon som hjelper kjøperen å velge, og lenker til nært beslektede kategorier. Deretter følger produktsider, med bestselgerne dine først. Å kopiere produsentens beskrivelse dit er vanlig og kostbart, fordi den samme teksten står hos alle andre forhandlere som selger produktet.

Utsolgte og utgåtte produkter krever en beslutning, ikke en standard. Å slette sider som har lenker og trafikk, kaster den verdien bort. Å la døde produkter ligge live, frustrerer kjøpere. Planen setter én regel for midlertidige hull og en annen for permanente, slik at den som styrer katalogen, ikke må bestemme hver gang.