Keresési szándék
A keresési szándék a felhasználó keresési lekérdezése mögötti cél vagy szándék, amit valójában meg akar találni, megtanulni, megtenni vagy megvásárolni, amikor beír valamit egy keresőmotorba.
A keresési szándék (más néven felhasználói szándék vagy lekérdezési szándék) az oka annak, hogy valaki keresést végez. A szándék megértése vitathatatlanul a legfontosabb fogalom a modern SEO-ban, mert a Google teljes algoritmusa arra épül, hogy az eredményeket ahhoz igazítsa, amit a keresők valójában szeretnének. A keresési szándéknak négy fő típusa van.
A kereskedelmi vizsgálódási szándék az, amikor vásárlás előtt kutatnak („legjobb CRM szoftver 2024”). A tranzakciós szándék az, amikor készen állnak a cselekvésre („iPhone 15 Pro vásárlás”). A tartalom keresési szándékhoz igazítása kritikus.
A gyakorlatban
- Egy szoftvercég funkcióoldalakat készített olyan kulcsszavakra, mint a „mi a projektmenedzsment” (információs szándék), és soha nem rangsorolódtak, az oktató blogbejegyzésekre váltva illeszkedtek a szándékhoz, és elérték az 1. oldali helyezéseket
- Egy e-kereskedelmi oldal elemezte a célkulcsszavai top 10 találatát, és felfedezte, hogy a Google az összehasonlító cikkeket részesíti előnyben a termékoldalakkal szemben, összehasonlító tartalmat készítettek, és heteken belül rangsorolódtak
- Egy B2B cég szándék szerint szegmentálta a kulcsszó-céljait: információs kulcsszavak blogbejegyzésekhez, kereskedelmi kulcsszavak összehasonlító oldalakhoz és tranzakciós kulcsszavak landing page-ekhez, mindegyik illeszkedő formátum 3x több forgalmat hozott
- Egy pénzügyi tanácsadó észrevette, hogy a „mennyi pénz kell a nyugdíjhoz” lekérdezésre a Google kalkulátortalálatokat mutat, nyugdíjkalkulátort épített blogbejegyzés helyett, és megszerezte a kiemelt kivonat pozícióját
Nem biztos benne, hogy ez hogyan vonatkozik Önre?
Egy vezető mérnök bejárja az Ön webhelyét, keresési jelenlétét és azt, ahogyan a megkeresések eljutnak Önhöz, majd leírja az elsőként javítandó három dolgot. A dokumentumot mindenképpen megtartja.