Analitika društvenih mreža

Nadzorne ploče platformi mjere platformu, a ne Vaše poslovanje

Svaka mreža bilježi doseg, impresije i angažman, pri čemu svaka definira te pojmove nešto drugačije. Ako postavite brojke Instagrama i LinkedIna jednu do druge, uspoređujete dva različita pravila. Nijedna od njih ne govori je li objava donijela barem jedan upit.

Korisno pitanje jest što se dogodilo nakon klika. Kada su linkovi iz društvenih mreža dosljedno označeni, analitika Vaše web stranice može pokazati koje objave su dovele posjetitelje koji su ostali, registrirali se ili kupili. Većina računa koje auditiramo ima neoznačene linkove, alat „link-in-bio“ koji uklanja izvor podataka ili oba problema, pa se promet iz društvenih mreža prikazuje kao direktan dolazak i ne dobiva zaslugu.

Ispravljanje tog označavanja često je najvrijedniji dio posla jer čini svaki budući mjesec mjerljivim, a ne samo ovaj trenutni.

Vaše najbolje objave imaju nešto zajedničko

Kada sortiramo godinu dana objava prema tome što su proizvele, gotovo uvijek se pojavi obrazac. Možda karuseli koji uče jednu stvar nadmašuju sve ostalo, ili objave koje pokazuju tim pobjeđuju fotografije proizvoda velikom razlikom. Timovi to rijetko vide sami jer pamte objave koje im se svidjele kada su ih radili, a ne one koje su bile uspješne.

Dno popisa jednako je korisno. Formatii koji dosljedno slabo prolaze zahtijevaju isto vrijeme za izradu kao i oni koji rade dobro, a njihovo odbacivanje oslobađa sate svakog mjeseca. Izvještaj završava kratkim popisom tih odluka, od kojih je svaka povezana sa grafikonom koji možete provjeriti sami.

• Objave grupirane po formatu, temi, duljini i vremenu objave
• Angažman uspoređen po pratitelju, kako bi se računi različitih veličina mogli fer usporediti
• Stopa klikova i ciljevi na web stranici po objavi gdje označavanje omogućuje
• Rast pratitelja odvojen od plaćenih boostova