SEO analiza konkurencije

Vaši konkurenti na pretrazi vjerojatno nisu oni za koje mislite

Pitajte tvrtku tko su joj konkurenti i ona će imenovati kompanije kojima gubi poslove. Pitajte rezultate pretraživanja i dobit ćete drugi popis: direktorij, tržište, stručnu publikaciju, blog koji rangira godinama, ponekad i državnu stranicu. To su stranice koje uzimaju klikove, pa su to stranice koje treba proučavati.

Popis konkurencije sastavljamo na temelju rezultata pretraživanja uživo za vaše ključne fraze, po temama. Tvrtka može imati jedan skup rivala za svoju osnovnu uslugu i potpuno drugačiji skup za informativni sadržaj. Također označujemo koje konkurente ne možete realno pobijediti izravnom borom. Pobjeđivanje nacionalnog tržišnog portala na njegovom terenu rijetko je najbolja upotreba malog budžeta.

Pronalaženje uzroka, a ne samo praznine

Izvješće o ključnim riječima samo vam govori za što se konkurent rangira. Ne govori vam zašto, a razlog 'zašto' određuje što trebate učiniti. Ako se rangiraju jer imaju dubok vodič, a vi imate tanku stranicu, rješenje je sadržaj. Ako se rangiraju sličnim sadržajem, ali s deset puta više linkova, pisanje novog sadržaja neće pomoći. Ako je njihova stranica brža i bolje strukturirana, rješenje je tehničko.

Svaka praznina u izvješću nosi dijagnozu u jednoj rečenici i procjenu napora. Brojevi prometa iz alata trećih strana su grubo procijenjeni, ponekad pogrešni i do pola, pa ih koristimo za međusobno uspoređivanje stranica, a ne kao prognoze. Konačni popis je namjerno kratak. Deset praznina koje možete zatvoriti vrijedi više od tri stotine do kojih nikada nećete doprijeti.

• Praznine u sadržaju: teme koje oni obrađuju detaljno, a koje vi uopće ne pokrivate
• Praznine u autoritetu: domene koje povezuju na dva ili više konkurenata, ali ne i na vas
• Praznine u strukturi: kako grupiraju stranice u teme i međusobno ih povezuju
• Tehničke praznine: problemi brzine i indeksiranja koji usporavaju vaše stranice tamo gdje su njihove čiste