Überprüfung und Optimierung des Werbekontos

Wo Werbekonten üblicherweise Geld verlieren

Der Suchbegriffsbericht ist die erste Stelle, an der wir nachsehen, denn er zeigt, was Menschen tatsächlich eingetippt haben, bevor Sie für ihren Klick bezahlt haben. Keywords mit weit gefasster Übereinstimmung, kombiniert mit automatischem Bieten, dehnen sich oft weit über das hinaus, was beabsichtigt war. Ein Sanitärbetrieb zahlt für "Ausbildung Sanitär". Ein Softwareunternehmen zahlt für "kostenlose Alternative zu" seiner eigenen Produktkategorie.

Das zweite Leck ist das Conversion-Tracking. Wenn das Konto Seitenaufrufe, Button-Klicks oder Newsletter-Anmeldungen als Conversions zählt, jagt das automatisierte Bidding diesen statt Verkäufen oder echten Leads nach. Das Konto wirkt effizient, und das Unternehmen sieht keinen Unterschied. Wir vergleichen, was das Konto Conversions nennt, mit dem, was Ihr Shop oder CRM im selben Zeitraum erfasst hat.

Drittens die Einstellungen, die niemand gewählt hat. Automatisch angewendete Empfehlungen, die Gebote geändert und Keywords hinzugefügt haben. Suchpartner- und Display-Netzwerk-Platzierungen, die standardmäßig aktiviert sind. Performance-Max-Kampagnen, die still auf Ihren eigenen Markennamen bieten und sich für Kunden feiern, die ohnehin nach Ihnen gesucht haben.

Wie Ergebnisse priorisiert werden

Ein Audit, das 80 Befunde mit gleichem Gewicht auflistet, hilft nicht viel. Unserer ordnet jedes Problem nach geschätztem verschwendetem Budget pro Monat ein und gibt eine Aufwandsschätzung für die Behebung. Manche Korrekturen dauern fünf Minuten, etwa das Hinzufügen einer Liste negativer Keywords, und holen echtes Geld zurück. Andere, etwa der Neuaufbau einer Kampagnenstruktur, dauern länger und zahlen sich langsamer aus.

Wo wir umsetzen, wird jede Änderung mit Datum protokolliert, damit Sie die Wirkung sehen. Wir nehmen keine pauschalen Änderungen auf einmal vor: Große gleichzeitige Anpassungen starten das Lernen des automatischen Bietens neu und machen es unmöglich zu erkennen, welche Änderung geholfen hat.