Video-Vorschaubild gestalten

Für die Größe gestaltet, die Menschen sehen

Thumbnails werden meist im Vollbild gestaltet und im Vollbild beurteilt. Zuschauer sehen sie als kleines Rechteck auf dem Handy, neben einem Dutzend anderer, während sie scrollen. Fünf Wörter Text, kleine Gesichter und detaillierte Hintergründe werden alle zu Rauschen.

Wir gestalten für diese Ansicht. Eine klare Idee, ein Gesicht oder Objekt, das auf einen Blick erkennbar ist, hoher Kontrast und höchstens ein paar Worte. Jedes Design wird vor der Lieferung in Handy-Größe geprüft, denn dort verdient es den Klick oder eben nicht.

Thumbnail und Titel erfüllen unterschiedliche Aufgaben

Ein häufiger Fehler ist ein Vorschaubild, das den Titel Wort für Wort wiederholt. Der Betrachter liest zweimal dasselbe und bekommt keinen zusätzlichen Grund zum Klicken. Die besten Vorschaubilder ergänzen etwas, das der Titel nicht bietet: das Ergebnis, die Emotion, das Vorher und Nachher oder eine Frage.

Wir lesen zuerst den Titel und gestalten das Thumbnail passend dazu. YouTube lässt Kanäle inzwischen mehrere Thumbnails für dasselbe Video testen, deshalb bekommt jedes Video zwei unterschiedliche Versionen zum Testen statt zwei Varianten derselben Idee.

Ein konsistenter Kanal-Stil zählt ebenfalls. Zuschauer, denen ein Video gefallen hat, sollten Ihr nächstes im Feed wiedererkennen. Styleguide und Vorlage halten diese Konsistenz, auch wenn jemand in Eile ein Thumbnail erstellt.

• Eine Idee pro Vorschaubild
• Gesichter und Objekte groß genug, um sie auf dem Handy zu erkennen
• Wenige Worte, ohne den Titel zu wiederholen
• Zwei wirklich unterschiedliche Varianten zum Testen