Infografik-Design

Ein Punkt, schnell auf den Punkt

Die meisten Infografiken scheitern daran, dass sie alles sagen wollen. Ein Report hat vierzig Erkenntnisse, also bekommt die Infografik vierzig Icons, zwölf Zahlen und eine Zeitleiste, und der Leser erinnert sich an nichts davon. Das Format funktioniert, wenn ein Leser den Kernpunkt in etwa fünf Sekunden erfasst und sich dann bewusst für die Details entscheidet.

Deshalb beginnen wir damit, diesen Punkt zu finden. Was ist das Eine, das ein Leser mitnehmen soll? Alles andere ist entweder Beleg dafür oder gehört woanders hin. Kürzen ist der schwerste Teil der Arbeit und der, der das Ergebnis zum Funktionieren bringt.

Erst das Diagramm wählen, dann die Farben

Dekorative Diagramme führen in die Irre. Ein Kreisdiagramm mit acht Segmenten ist schwer zu lesen. Ein 3D-Balken übertreibt Unterschiede. Piktogramme, bei denen ein Symbol für 1.000 Personen steht, funktionieren für grobe Größenordnungen und versagen beim präzisen Vergleich. Das richtige Diagramm hängt davon ab, was die Zahlen zeigen sollen: Veränderung über die Zeit, Teile eines Ganzen, eine Rangfolge oder einen Vergleich.

Wir wählen zuerst das passende Diagramm und gestalten es dann in Ihrem Branding. Jede Zahl in der Grafik ist auf eine von Ihnen bereitgestellte Quelle zurückgeführt, und die Quellenangabe erscheint direkt in der Grafik, denn eine gut gestaltete Abbildung ohne Quelle wirkt wie Marketing.

• Veränderung über Zeit: Linien- oder Säulendiagramme
• Teile eines Ganzen: ein einzelner gestapelter Balken oder ein Kreis mit höchstens drei oder vier Segmenten
• Ranking: horizontale Balken, sortiert
• Ein Prozess: nummerierte Schritte mit je einer Idee