Analyse af sociale medier

Platform-dashboards måler platformen, ikke din virksomhed

Hvert netværk rapporterer rækkevidde, visninger og engagement, og hvert enkelt definerer dem lidt forskelligt. Sæt Instagram- og LinkedIn-tal side om side, og du sammenligner to forskellige linealer. Ingen af dem fortæller dig, om et opslag gav en enkelt henvendelse.

Det nyttige spørgsmål er, hvad der skete efter klikket. Når links fra sociale medier tagges konsekvent, kan din webanalyse vise, hvilke opslag der bragte besøgende, som blev, tilmeldte sig eller købte. De fleste konti, vi auditerer, har utaggede links, et link-in-bio-værktøj, der fjerner kilden, eller begge dele, så social trafik dukker op som direkte besøg og får ingen credit.

At rette den tagging er ofte den mest værdifulde del af opgaven, fordi den gør hver fremtidig måned målbar i stedet for kun denne.

Dine bedste opslag har noget til fælles

Når vi sorterer et års opslag efter, hvad de producerede, dukker et mønster næsten altid op. Måske overgår karusseller, der lærer én ting, alt andet, eller opslag med teamet slår produktbilleder med stor margin. Teams ser det sjældent selv, fordi de husker de opslag, de kunne lide at lave, ikke dem, der virkede.

Bunden af listen er lige så nyttig. Formater, der konsekvent klarer sig dårligt, tager samme tid at lave som dem, der virker, og ved at droppe dem frigør du timer hver måned. Rapporten slutter med en kort liste over disse beslutninger, hver knyttet til et diagram, du selv kan tjekke.

• Opslag grupperet efter format, emne, længde og postingstid
• Engagement sammenlignet pr. følger, så konti af forskellig størrelse sammenlignes fair
• Klikrate og hjemmesidemål pr. opslag, hvor tagging tillader det
• Følger-vækst adskilt fra betalte boosts