Styring af betalte sociale kanaler

Kreativ udmattelse er, hvorfor gode konti bliver dårlige

Sociale annoncer slides op. Det samme publikum ser den samme video et par gange, holder op med at reagere, og omkostningerne stiger støt, mens intet i indstillingerne er ændret. Mange konti, der så fremragende ud i de første to måneder, kæmper i måned fem af netop denne grund.

Det eneste pålidelige forsvar er en jævn tilførsel af nyt kreativt materiale. Hver måned sætter vi nye varianter i test mod det nuværende bedste: en anden åbning, en ny vinkel på tilbuddet, et kundecitat i stedet for et produktbillede. De fleste taber. Dem, der vinder, erstatter de slidte annoncer, før resultaterne falder.

Færre kampagner, mere læring

Konti, vi overtager, har ofte et dusin kampagner, hver med et lille budget og sit eget snævre publikum. Hver eneste af dem sulter efter data, så platformen lærer aldrig, hvem der konverterer, og resultaterne svinger fra uge til uge. Det ser travlt ud, og det er mest støj.

Vi samler det i et lille antal kampagner med budget og konverteringer nok til at optimere ordentligt på hver. Målgrupperne er bredere, kreativet står for mere af målretningen, og test foregår inde i kampagnerne i stedet for ved at starte nye op.

Tracking kommer først. Siden ændringerne i browsernes privatliv tæller pixeldata alene for få konverteringer, så vi tjekker, at den serverside konverteringsforbindelse sender køb eller leads korrekt, og sammenligner totaler med dine egne registreringer, før vi stoler på noget tal.

• Konverteringer verificeret mod dine ordre- eller leaddata
• Ugentlige cuts af annoncer, placeringer og målgrupper, der kun bruger
• Månedlige kreative tests med én variabel ændret ad gangen
• Budget flyttet mellem platforme efter omkostning pr. resultat