Influencer-strategi

Gaver til halvtreds skabere er ikke en strategi

Det første forsøg er typisk at sende gratis produkter til enhver creator, der svarer, og håbe på, at der sker noget. Et par poster, de fleste gør ikke, ingen følger resultaterne, og konklusionen bliver, at influencer marketing ikke virker. Det fik ikke en fair test.

Creator-arbejde kræver de samme beslutninger som enhver anden kanal. Hvad er formålet: rækkevidde, indhold du kan genbruge i annoncer, eller direkte salg? Hvert mål peger på forskellige creators, forskellige honorarer og forskellige målinger. En creator, der er perfekt til at producere annonceoptagelser, sælger måske meget lidt gennem sin egen kanal, og det er fint, hvis optagelser var målet.

At tjekke et publikum, før der betales for det

Følgertal er nemme at puste op og svære at verificere udefra. Vi ser på de beviser, der er sværere at forfalske: engagement, der matcher følgerstørrelsen, kommentarer der henviser til det faktiske opslag, jævn frem for spids vækst og et publikum placeret der, hvor du sælger.

Tidligere brandarbejde siger også meget. En creator, der lagde opslag for seks konkurrerende brands i sidste måned, har et publikum, der er vant til reklamer, og flytter dem næppe. En, der takker nej til de fleste aftaler og taler om produkter i detaljer, vejer tungere per følger.

Hver udvalgt skaber kommer med noter om disse punkter, så du kan se, hvorfor de kom med på listen. Hvis du selv driver programmet, lader den samme tjekliste dit team vurdere nye skabere.

• Engagementrate tjekket op mod skaberens størrelse
• Publikums placering og sprog bekræftet
• Seneste sponsorerede opslag gennemgået for hyppighed og relevans
• Kommentarkvalitet læst, ikke talt