Salgsfremmende artikler

Hvorfor de fleste sponsorerede artikler bliver sprunget over

Læsere spotter en salgsartikel i første afsnit, og de fleste forlader den i andet. Den sædvanlige årsag er et stykke, der åbner med virksomheden, dens historie og dens pris, når læseren kom for et svar på et problem. Når den nyttige del endelig kommer, er der ingen tilbage til at læse den.

Vi vender rækkefølgen om. Den første halvdel behandler ærligt læserens problem: hvad der forårsager det, hvad folk prøver først, hvorfor det ofte fejler. Produktet dukker op, når læseren allerede spørger, hvad der virker, og det er det eneste øjeblik, en anbefaling føles som hjælp frem for et salg.

Den struktur holder også til en udgivers redaktør. De fleste sites, der accepterer betalte placeringer, afviser tekst, der læses som en brochure, og et afvist indlæg koster en uge. Ved at skrive efter deres retningslinjer fra briefstadiet undgår du frem og tilbage.

Mærket, dokumenteret og placeret hvor læserne er

En sponsoreret artikel, der skjuler sin sponsorering, er en risiko for dig, ikke kun for udgiveren. Forbrugerbeskyttelsesregler i hele EU og Storbritannien forventer, at betalt indhold identificeres, og læsere har mere tillid til et mærket stykke end til et, de opdager senere. Hver artikel, vi skriver til en betalt placering, bærer den mærkning, udgiveren kræver.

Påstande får samme behandling. Hvis artiklen siger, at produktet halverer opsætningstiden, beder vi om den test, der viste det, og sætningen siger præcis, hvad testen viste. Hvor dokumentationen er tynd, bliver påstanden blødere eller forsvinder, for én udfordret påstand diskrediterer alt omkring den.

• Din egen blog eller nyhedsbrev, hvor call to action kan være direkte
• Betalte placeringer hos udgivere, dine købere allerede læser, købt direkte af dig
• Partner- eller distributørnyhedsbreve, skrevet om til deres målgruppe
• Aldrig på sider der findes for at sælge links, uanset deres trafiktal