Cuvinte-cheie long-tail
Cuvintele-cheie long-tail sunt expresii de căutare specifice, formate din mai multe cuvinte, care au de obicei un volum de căutare mai mic, dar rate de conversie mai mari, deoarece captează o intenție mai precisă a utilizatorului.
Cuvintele-cheie long-tail sunt expresii de căutare mai lungi și mai specifice decât cuvintele-cheie generale, cu volum mare. În timp ce „pantofi” este un termen principal, „cizme de drumeție impermeabile pentru femei mărimea 39” este un cuvânt-cheie long-tail.
Individual au volum redus, dar colectiv reprezintă majoritatea traficului din căutări. Mai important, este mult mai ușor să rankezi pentru ele pentru că există mai puțină competiție și convertesc la rate mai mari pentru că cel care caută știe exact ce vrea.
În practică
- O firmă mică de avocatură nu s-a putut clasa pentru „avocat vătămări corporale” dar s-a clasat pe locul 1 pentru 50 de variații long-tail precum „avocat accident auto consultație gratuită [nume oraș]” și a generat mai multe lead-uri decât concurenții care vizau termenul principal
- Un magazin online care viza „adidași alergare” (imposibil de competitiv) a creat în schimb ghiduri pentru 500 de interogări specifice precum „cei mai buni adidași alergare pentru începători cu picior plat”, împreună acestea au generat de 10 ori mai mult trafic
- O companie SaaS a construit pagini de destinație pentru 200 de interogări long-tail de tip „how to” legate de categoria lor de produs, generând 60% din înscrierile la trial din căutări organice
- Un blog de travel și-a schimbat strategia de la țintirea „cele mai bune hoteluri din Paris” la „hoteluri de 3 stele lângă Turnul Eiffel cu mic dejun sub 150 $/noapte” și și-a triplat veniturile din afiliere
Nu sunteți sigur cum se aplică în cazul dumneavoastră?
Un inginer senior parcurge site-ul dumneavoastră, prezența în căutări și felul în care ajung la dumneavoastră solicitările, apoi notează primele trei lucruri care merită reparate. Păstrați documentul în orice caz.