Intenția de căutare
Intenția de căutare este scopul sau obiectivul din spatele interogării unui utilizator, ceea ce vrea de fapt să găsească, să învețe, să facă sau să cumpere atunci când tastează ceva într-un motor de căutare.
Intenția de căutare (numită și intenția utilizatorului sau intenția interogării) este motivul pentru care cineva efectuează o căutare. Înțelegerea intenției este probabil cel mai important concept în SEO modern, deoarece întregul algoritm al Google este construit în jurul potrivirii rezultatelor cu ceea ce caută de fapt utilizatorii. Există patru tipuri principale de intenție de căutare.
Intenția comercială de investigare apare când utilizatorul cercetează înainte de a cumpăra („cele mai bune software CRM 2024”). Intenția tranzacțională apare când este gata să acționeze („cumpără iPhone 15 Pro”). Potrivirea conținutului cu intenția de căutare este esențială.
În practică
- O companie de software a creat pagini de funcționalități pentru cuvinte cheie precum „ce este managementul de proiect” (intenție informațională) și nu s-au clasat niciodată, trecerea la articole de blog educaționale s-a potrivit intenției și a obținut poziții pe prima pagină
- Un site de e-commerce a analizat primele 10 rezultate pentru cuvintele cheie țintă și a descoperit că Google prefera articolele comparative în detrimentul paginilor de produs, au creat conținut comparativ și s-au clasat în câteva săptămâni
- O companie B2B și-a segmentat obiectivele de cuvinte cheie după intenție: cuvinte cheie informaționale pentru articole de blog, cuvinte cheie comerciale pentru pagini comparative și cuvinte cheie tranzacționale pentru landing pages, fiecare format potrivit a generat de 3 ori mai mult trafic
- Un consultant financiar a observat că „de cât am nevoie ca să ies la pensie” afișa rezultate de calculator în Google, a construit un calculator de pensie în loc de un articol de blog și a capturat poziția de fragment selectat
Nu sunteți sigur cum se aplică în cazul dumneavoastră?
Un inginer senior parcurge site-ul dumneavoastră, prezența în căutări și felul în care ajung la dumneavoastră solicitările, apoi notează primele trei lucruri care merită reparate. Păstrați documentul în orice caz.