Administrarea reclamelor sociale plătite

Oboseala creativelor este motivul pentru care conturile bune se strică

Reclamele sociale se uzează. Aceeași audiență vede același videoclip de câteva ori, nu mai reacționează, iar costurile cresc constant fără nicio modificare a setărilor. Multe conturi care arătau excelent în primele două luni se chinuie până în luna a cincea din exact acest motiv.

Singura apărare sigură este un flux constant de creații noi. În fiecare lună testăm variante noi împotriva celei mai bune versiuni actuale: o deschidere diferită, un alt unghi al ofertei, o citație a unui client în locul fotografiei produsului. Majoritatea pierd. Cele care câștigă le înlocuiesc pe cele uzate înainte ca performanța să scadă.

Mai puține campanii, mai multă învățare

Conturile pe care le preluăm au adesea o duzină de campanii, fiecare cu un buget mic și propria audiență restrânsă. Fiecare este lipsită de date, astfel încât platforma nu învață niciodată cine convertește, iar rezultatele fluctuează de la o săptămână la alta. Pare ocupat, dar este în mare parte zgomot.

Consolidăm într-un număr mic de campanii, fiecare cu buget și conversii suficiente pentru o optimizare corectă. Audiențele sunt mai largi, creativul face mai mult din targetare, iar testarea se face în interiorul campaniilor, nu prin lansarea de altele noi.

Măsurarea vine primul. Din cauza modificărilor de confidențialitate din browsere, datele pixelilor singure subestimează conversiile, așa că verificăm dacă legătura de conversie pe server trimite corect achizițiile sau solicitările și comparăm totalurile cu evidențele dumneavoastră înainte de a avea încredere în orice cifră.

• Conversii verificate în raport cu comenzile sau înregistrările de lead-uri
• Opriri săptămânale ale anunțurilor, plasărilor și audiențelor care doar consumă buget
• Teste creative lunare, cu o singură variabilă schimbată pe rând
• Bugetul mutat între platforme în funcție de costul pe rezultat