Campanie de reclame pe Facebook și Instagram

Creația este acum targetarea

Acum câțiva ani, campaniile Meta câștigau prin targetare detaliată pe interese. Acea epocă a trecut în mare parte. Sistemul propriu al Meta găsește acum cumpărători în audiențe largi mai bine decât interesele alese manual, cu condiția să primească două lucruri: date de conversie corecte și reclame care arată clar pentru cine sunt.

Asta schimbă locul unde se duce munca. O reclamă cu dubița unui meșteșugar vorbește meșteșugarilor; una cu un părinte nou la 3 dimineața vorbește părinților noi. Meta învață de la cine reacționează și o arată mai multor persoane asemănătoare. Așadar, în loc de zece seturi de reclame cu interese diferite, construim o structură simplă și testăm mai multe unghiuri creative în interiorul ei, fiecare un motiv diferit de a cumpăra.

Urmărire, învățare și răbdare

Din cauza schimbărilor de confidențialitate ale browserelor, Pixel-ul singur ratează o parte din conversii. Conversions API trimite aceleași evenimente de pe serverul dumneavoastră, iar cele două împreună, cu duplicatele eliminate, îi oferă lui Meta o imagine mult mai completă. Fără el, campaniile optimizează pe date parțiale și par mai slabe decât sunt.

Fiecare set nou de reclame trece și printr-o fază de învățare, în timpul căreia rezultatele oscilează. Meta are nevoie de aproximativ 50 de conversii pe săptămână per set de reclame pentru a se stabiliza. Un buget mic împărțit între multe seturi nu ajunge niciodată acolo, de aceea le consolidăm. Și schimbăm lucrurile treptat: salturile mari de buget sau modificările zilnice repornesc învățarea și irosesc bani.

• Evenimente Pixel și Conversions API potrivite și deduplicate
• O singură campanie, cu cât mai puține seturi de anunțuri, în funcție de buget
• Trei până la cinci unghiuri creative, fiecare cu o ipoteză clară
• O regulă de oprire convenită în avans, astfel încât anunțurile care pierd să se oprească pe baza dovezilor