Atkārtota mērķēšana
Retargeting ir tiešsaistes reklāmas stratēģija, kas rāda mērķētas reklāmas cilvēkiem, kuri iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni vai mijiedarbojušies ar jūsu zīmolu, mudinot viņus atgriezties un konvertēt.
Atkārtotā mērķēšana (arī remarketing) ir digitālās reklāmas tehnika, kas rāda reklāmas tieši cilvēkiem, kuri jau ir apmeklējuši jūsu tīmekļa vietni. Kad kāds apmeklē jūsu vietni, bet neveic konversiju, neliels koda fragments („pixels”) ievieto sīkdatni viņu pārlūkprogrammā.
Viņi ir daudz siltāka auditorija nekā kāds, kurš nekad nav dzirdējis par jums. Retargeting notur jūsu zīmolu viņu priekšā un mudina viņus atgriezties un pabeigt pirkumu vai pieprasījumu. Retargeting var segmentēt pēc uzvedības.
Praksē
- E-komercijas veikols atkārtoti mērķē groza atstātājiem ar reklāmām, kas rāda tieši tos produktus, kurus viņi atstāja, atgūstot 15% no atstātajiem groziem
- SaaS uzņēmums rāda gadījuma studijas video reklāmu cilvēkiem, kuri apmeklēja to funkciju lapu, bet nereģistrējās, rezultējoties ar 22% zemāku cenu par trial lietošanu nekā aukstās trafika kampaņās
- Ceļojumu aģentūra atkārtoti mērķē cilvēkus, kuri meklēja konkrētus galamērķus, ar personalizētiem komplektu piedāvājumiem, sasniedzot 5x atdevi no reklāmas izdevumiem
- B2B uzņēmums veic secīgu atkārtoto mērķēšanu: vispirms rādot zīmola atpazīstamības reklāmas, tad atsauksmes, tad ierobežota laika piedāvājumu, vadot potenciālos klientus caur piltuvi 30 dienu laikā
Nezināt, kā tas attiecas uz jums?
Senior inženieris apstaigā jūsu objektu, jūsu meklēšanas klātbūtni un veidu, kādā nonāk pieprasījumi, un tad rakstiski norāda trīs lietas, ko vispirms vērts labot. Dokuments paliek jums neatkarīgi no rezultāta.