CTA (Aicinājums rīkoties)
CTA ir aicinājums tīmekļa vietnē vai mārketinga materiālos, kas norāda lietotājam, kādu darbību veikt tālāk, parasti prezentēts kā pogas vai saite ar darbību orientētu tekstu, piemēram, „Sākt” vai „Pieprasīt kvotu.”
Aicinājums rīkoties (CTA) ir dizaina elements, parasti poga vai saite, kas vada lietotājus uz darbību, kuru vēlaties, lai viņi veiktu. CTA ir tilts starp interesi un darbību, pārvēršot pasīvus apmeklētājus par līderiem vai klientiem. Efektīvām CTA ir vairākas galvenās īpašības.
Novietojumam jābūt kontekstuāli relevantam, parādoties tur, kur lietotājs visdrīzāk būs gatavs veikt darbību. CTA pastāv katrā mārketinga piltuves posmā.
Praksē
- SaaS uzņēmums mainīja savu CTA no „Reģistrēties” uz „Sākt manu bezmaksas izmēģinājumu” un redzēja 28% klikku pieaugumu, jo jaunais teksts komunikēja priekšrocību un samazināja uztvertos riskus
- Aģentūra pievienoja lipīgu CTA joslu savām pakalpojumu lapām („Saņemt bezmaksas konsultāciju”), kas palika redzama ritināšanas laikā, palielinot kontakta formu aizpildījumus par 35%
- Labdarības organizācija testēja sarkanas un zaļas ziedojumu pogas un noskaidroja, ka zaļā poga palielināja ziedojumus par 15%, pretrunā ar pieņēmumu, ka sarkana (steiga) strādātu labāk
- E-komercijas veikals pievienoja sekundāru CTA („Saglabāt vēlmi”) kopā ar „Pievienot grozam” un atguva 12% apmeklētāju, kas nebija gatavi pirkt, bet atgriezās vēlāk, lai veiktu pirkumu
Nezināt, kā tas attiecas uz jums?
Senior inženieris apstaigā jūsu objektu, jūsu meklēšanas klātbūtni un veidu, kādā nonāk pieprasījumi, un tad rakstiski norāda trīs lietas, ko vispirms vērts labot. Dokuments paliek jums neatkarīgi no rezultāta.