Paieškos intencija
Paieškos intencija, tai vartotojo paieškos užklausos vidinė priežastis ar tikslas, ką jis iš tikrųjų nori rasti, sužinoti, padaryti ar nusipirkti įvedęs tekstą į paieškos sistemą.
Paieškos intencija (dar vadinama vartotojo intencija arba užklausos intencija) yra priežastis, kodėl kas nors atlieka paiešką. Suprasti intenciją yra viena svarbiausių šiuolaikinio SEO koncepcijų, nes visas „Google“ algoritmas sukurtas taip, kad atitiktų rezultatus su tuo, ko iš tikrųjų nori ieškotojai. Yra keturi pagrindiniai paieškos intencijos tipai.
Komercinė tyrimo intencija, kai jie tiria prekę prieš pirkdami („geriausia CRM programinė įranga 2024 m.“). Transakcinė intencija, kai jie pasiruošę veiksmui („pirkti iPhone 15 Pro“). Turinio pritaikymas prie paieškos intencijos yra kritiškai svarbus.
Praktikoje
- Programinės įrangos įmonė sukūrė funkcijų puslapius tokiems raktažodžiams kaip „kas yra projektų valdymas“ (informacinė intencija) ir jie neužėmė vietos, perėjimas prie edukacinių straipsnių atitiko intenciją ir leido patekti į pirmąjį puslapį
- El. prekybos svetainė išanalizavo 10 geriausių rezultatų pagal savo tikslinius raktažodžius ir pastebėjo, kad „Google“ labiau palankiai vertina palyginimo straipsnius nei produkto puslapius, jie sukūrė palyginimo turinį ir per kelias savaites pateko į reitingus
- B2B įmonė suskirstė raktažodžių tikslus pagal intenciją: informaciniai raktažodžiai straipsniams, komerciniai raktažodžiai palyginimo puslapiams ir transakciniai raktažodžiai įėjimo puslapiams, kiekvienas formatas, atitinkantis intenciją, generavo 3 kartus daugiau srauto
- Finansų patarėjas pastebėjo, kad užklausa „kiek man reikia pensijai“ „Google“ rodė skaičiuoklės rezultatus, jis sukūrė pensijos skaičiuoklę vietoj straipsnio ir užėmė išskirtinio fragmento poziciją
Neaišku, kaip tai taikoma Jums?
Vyresnysis inžinierius apžiūrės Jūsų svetainę, paieškos pozicijas ir užklausų gavimo būdą, tada užrašys tris dalykus, kuriuos verta pataisyti pirmiausia. Dokumentą paliekate sau.