Sisällön tarkistus ja uudelleenkirjoitus

Kun blogi kilpailee itsensä kanssa

Muutamaa vuotta säännöllistä julkaisemista myöten useimmilla blogeilla on neljä tai viisi artikkelia, jotka vastaavat lähes samaan kysymykseen, kirjoitettuna eri ihmisten toimesta eri aikoihin. Hakukoneiden on silloin valittava, mikä niistä näytetään, ja usein ne näyttävät niitä huonosti. Liikenne hajoaa ohuille sivuille, jotka kaikki ansaitsisivat sijoituksen, mutta mikään ei saa sitä.

Katsaus löytää nämä klusterit vertaamalla hakutermejä, joissa kukin sivu todella näkyy, ei vain niiden otsikoita. Kaksi artikkelia eri otsikoilla voi kamppailla samasta fraasista, ja kaksi samanlaisella otsikolla voi palvella eri lukijoita. Data päättää, mitkä sivut yhdistetään.

Yhdistäminen on yleensä arvokkain siirto koko projektissa. Vahvin artikkeli imee käyttöönsä muutten hyödylliset osat, heikommat URL-osoitteet ohjataan siihen, ja linkit, jotka ne olivat ansainneet, osoittavat nyt yhteen sivuun viiden sijaan.

Mitä pidämme, ja huolimattoman poiston hinta

Vanhan sisällön poistaminen on suosittua neuvoa ja käytännössä vaarallista. Artikkelilla, jolla on melkein liikennettä, voi silti olla linkkejä muilta sivustoilta, jotka tukevat koko domainiasi, tai se voi sijoittua yhdelle fraasille, joka tuo yhden leadin kuukaudessa. Sen poistaminen ilman uudelleenohjausta heittää tämän pois hiljaa.

Jokainen inventaarion päätös perustuu kolmeen tarkistukseen: liikenne viimeisten kahdentoista kuukauden aikana, muilta sivustoilta tulevat saapuvat linkit ja se, kuvaako sivu edelleen jotain, mitä myyt. Sivu hylätään vain, jos se epäonnistuu kaikissa kolmessa, ja silloinkin se ohjataan uudelleen sen sijaan, että se jätettäisiin palauttamaan virhe.

• Pidä: liikennettä tuottava ja edelleen ajantasainen
• Päivitys: liikennettä kertyy, mutta faktat, hinnat tai kuvakaappaukset ovat vanhentuneet
• Yhdistä: yksi useammasta samasta kysymyksestä kertovasta sivusta
• Uudelleenkirjoitus: aihe on oikea, mutta sisältö liian ohut sijoittumiseen
• Poista ja ohjaa uudelleen: ei liikennettä, ei linkkejä, ei enää ajankohtainen