Impressioon
Impressioon loetakse igal korral, kui sinu sisu, reklaam, otsingutulemus, sotsiaalmeedia postitus või veebileht, kuvatakse kasutaja ekraanil, olenemata sellest, kas ta sellega interakteerub.
Impressioonid mõõdavad nähtavust ja ulatust. Iga kord, kui sinu Google'i reklaam ilmub otsingutulemustesse, on see impressioon. Iga kord, kui sinu sotsiaalmeedia postitus kuvatakse kellegi feedis, on see impressioon.
Suur näitamiste arv viitab heale nähtavusele ja haardeulatussele; väike näitamiste arv võib viidata sihtimise probleemidele, eelarvepiirangutele või väikesele otsingumahule. Näitamised erinevad haardeulatusest. Näitamised loevad kõiki kuvamisi (üks inimene näeb teie reklaami 5 korda = 5 näitamist), samas kui haardeulatus loeb unikaalseid inimesi (5 näitamist ühele inimesele = 1 haardeulatus).
Praktikas
- Alustava ettevõtte Google'i reklaamikampaania genereeris 500 000 impressiooni, aga ainult 1 500 klõpsu (0,3% CTR), nende reklaamitekst ei olnud piisavalt veenev, mitte sihtrühm
- Blogi postitusel oli 50 000 impressiooni Google Search Console'is, kuid see reastus positsioonil 15, selle tõstmine positsioonile 5 suurendas klõpsude arvu 200-lt 5 000-le kuus
- Sotsiaalmeedia kampaania ulatus 2 miljoni impressioonini erinevatel platvormidel, luues bränditeadvuse, mis hiljem tõukas brändi otsingupäringuid 40%
- Bännerreklaamikampaania impressioonide andmed näitasid, et reklaamid kuvati 90% ajaks vanuserühmas 55+, kuigi sihiti vanuserühma 25–40, sihtriista parandamine parandas kohe CTR-i ja konversioone
Kas ei ole kindel, kuidas see teile kehtib?
Kogenud insener vaatab üle teie veebisaidi, nähtavuse otsingus ja päringute teekonna ning kirjutab seejärel üles kolm asja, mida esmalt parandada. Dokument jääb teile igal juhul.