A/B-testimine
A/B-testimine on meetod kahe versiooni võrdlemiseks veebilehel, meilikiri või muul turundusvaral, et määrata kindlaks, milline neist toimib paremini määratletud konversioonieesmärke suhtes.
A/B-testimine (ka split-testimine) on eksperiment, kus näidate oma sihtgrupi erinevatele segmentidele korraga kahte erinevat versiooni ja mõõdate, milline neist toob rohkem konversioone. Tüüpilises A/B-testis loote "kontrollversiooni" (versioon A, praegune disain) ja "varianti" (versioon B, millel on üks kindel muutus). Lähedus jagatakse kahe versiooni vahel juhuslikult, tavaliselt 50/50.
Pärast piisavalt andmete kogumist määrab statistiline analüüs, milline versioon toimis paremini vähemalt 95% kindlusega. Efektiivse A/B-testimise võti on muuta korraga ainult ühte muutujat. Kui muudate pealkirja NUPU nupu värvi NUPU vormi paigutust samal ajal, ei saa te teada, milline muutus põhjustas paranemist. Ühe muutujaga testid annavad selged ja tegevuspõhised tulemused.
Praktikas
- E-pood testis tootekülje paigutusi: originaal kujutistega vasakul vs. variant suurema pildikarusselliga. Karusselli variant tõstis ostukorvi paneku määra 11% võrra
- B2B ettevõte testis kahte maandumislehekülje pealkirja: "Kasvata oma äri" vs. "Saage 3x rohkem liidreid 90 päevaga." Konkreetne, kvantifitseeritud pealkiri tõstis vormi täitmisi 38% võrra
- E-kampaania testis kahte pealkirja: "Meie suurim müük kunagi" vs. "50% soodustust kõigele, ainult sellel nädalavahetusel." Konkreetse pakkumisega pealkiri oli avamismääras 22% kõrgem
- Heategevusorganisatsioon testis annetuste summade valikute asetamist kasvavas järjekorras ($10-$25-$50-$100) vs. kahanevas järjekorras ($100-$50-$25-$10).
Kas ei ole kindel, kuidas see teile kehtib?
Kogenud insener vaatab üle teie veebisaidi, nähtavuse otsingus ja päringute teekonna ning kirjutab seejärel üles kolm asja, mida esmalt parandada. Dokument jääb teile igal juhul.