Διαχείριση πληρωμένων social media

Η δημιουργική κόπωση είναι ο λόγος που οι καλοί λογαριασμοί χαλάνε

Οι διαφημίσεις στα social φθείρονται. Το ίδιο κοινό βλέπει το ίδιο βίντεο μερικές φορές, σταματά να ανταποκρίνεται, και το κόστος ανεβαίνει σταθερά ενώ τίποτα στις ρυθμίσεις δεν έχει αλλάξει. Πολλοί λογαριασμοί που έδειχναν εξαιρετικοί στους πρώτους δύο μήνες δυσκολεύονται μέχρι τον πέμπτο για αυτόν ακριβώς τον λόγο.

Η μόνη αξιόπιστη άμυνα είναι μια σταθερή ροή νέου δημιουργικού. Κάθε μήνα βάζουμε νέες παραλλαγές σε δοκιμή απέναντι στο τρέχον καλύτερο: ένα διαφορετικό άνοιγμα, μια νέα οπτική στην προσφορά, ένα σχόλιο πελάτη αντί για φωτογραφία προϊόντος. Οι περισσότερες χάνουν. Όσες κερδίζουν αντικαθιστούν τις κουρασμένες διαφημίσεις πριν πέσει η απόδοση.

Λιγότερες καμπάνιες, περισσότερη μάθηση

Οι λογαριασμοί που παραλαμβάνουμε έχουν συχνά δώδεκα καμπάνιες, καθεμία με μικρό budget και το δικό της στενό κοινό. Όλες στερούνται δεδομένων, οπότε η πλατφόρμα δεν μαθαίνει ποτέ ποιος μετατρέπει και τα αποτελέσματα κυμαίνονται από εβδομάδα σε εβδομάδα. Φαίνεται πολυάσχολο, και είναι κυρίως θόρυβος.

Ενοποιούμε σε λίγες καμπάνιες με αρκετό budget και αρκετές μετατροπές η καθεμία ώστε να βελτιστοποιούνται σωστά. Τα κοινά είναι ευρύτερα, το δημιουργικό κάνει περισσότερο targeting, και οι δοκιμές γίνονται μέσα στις καμπάνιες αντί να δημιουργούνται συνεχώς νέες.

Η παρακολούθηση έρχεται πρώτη. Από τις αλλαγές στην ιδιωτικότητα των browsers, τα δεδομένα pixel μόνα τους υπομετρούν τις μετατροπές, οπότε ελέγχουμε ότι η σύνδεση μετατροπών από την πλευρά του server στέλνει σωστά αγορές ή leads και συγκρίνουμε τα σύνολα με τα δικά σας αρχεία πριν εμπιστευτούμε οποιοδήποτε νούμερο.

• Μετατροπές επαληθευμένες με τα αρχεία παραγγελιών ή leads σας
• Εβδομαδιαίες περικοπές σε διαφημίσεις, placements και κοινά που μόνο ξοδεύουν
• Μηνιαίες δοκιμές δημιουργικού με μία μεταβλητή να αλλάζει κάθε φορά
• Budget που μετακινείται μεταξύ πλατφορμών με βάση το κόστος ανά αποτέλεσμα