SEO-konkurrentanalyse

Dine søgekonkurrenter er sandsynligvis ikke dem, du tror

Spørg en virksomhed, hvem dens konkurrenter er, og den nævner de selskaber, den taber aftaler til. Spørg søgeresultaterne, og du får en anden liste: en mappe, en markedsplads, en fagpublikation, en blog der har ranket i årevis, nogle gange en offentlig side. Det er de sider, der tager klikkene, så det er dem, du skal studere.

Vi bygger konkurrentlisten ud fra live-søgeresultater for dine vigtigste fraser, emne for emne. En virksomhed kan stå over for ét sæt rivaler for sin kerneydelse og et helt andet sæt for sit informationsindhold. Vi markerer også, hvilke konkurrenter der ikke realistisk kan slås frontalt. At overgå en national markedsplads på dens hjemmebane er sjældent den bedste brug af et lille budget.

At finde årsagen, ikke bare gapet

En rapport over søgeordsgab alene fortæller dig, hvad en konkurrent rangerer på. Den fortæller ikke hvorfor, og hvorfor afgør, hvad du gør. Hvis de rangerer, fordi de har en dybdegående guide, og du har en tynd side, er løsningen indhold. Hvis de rangerer med lignende indhold, men ti gange så mange links, hjælper det ikke at skrive mere. Hvis deres side er hurtigere og bedre struktureret, er løsningen teknisk.

Hvert gab i rapporten har en diagnose på én linje og et skøn over arbejdet. Trafiktal fra tredjepartsværktøjer er grove, nogle gange off by half, så vi bruger dem til at sammenligne sider med hinanden frem for som prognoser. Den endelige liste er kort med vilje. Ti gab, du kan lukke, er mere værd end tre hundrede, du aldrig når.

• Indholdshuller: emner, de dækker i dybden, som du slet ikke dækker
• Autoritetshuller: domæner, der linker til to eller flere konkurrenter, men ikke til dig
• Strukturelle huller: hvordan de grupperer sider i emner og linker dem sammen
• Tekniske huller: hastigheds- og crawlproblemer, der holder dine sider tilbage, hvor deres er rene