E-commerce SEO

Filterproblemet, ingen ser før crawl

En butik med 400 produkter kan nemt eksponere 40.000 URL'er for søgemaskiner. Hver kombination af farve, størrelse, prisinterval og sorteringsrækkefølge skaber en ny adresse, og hver af dem viser næsten de samme produkter som den kategori, den kom fra. Søgemaskiner bruger deres crawl-budget på de variationer og indekserer en spredt del af dem, mens den kategorieside, du faktisk vil rangere med, får mindre opmærksomhed.

Hver platform har sin egen version af dette. Shopify viser hvert produkt under flere kollektionsstier. WooCommerce opretter tag- og attributarkiver som standard. Magentos lagdelte navigation kan generere URL'er uden grænse. Løsningen er et sæt regler: hvilke filtrerede sider fortjener at blive indekseret, fordi folk søger efter dem, såsom "sorte læderstøvler", og hvilke der skal holdes ude. Vi skriver de regler for din platform og implementerer dem i de større pakker.

Hvorfor kategorisider betyder mere end produktsider

De fleste webshops lægger kræfterne i produktsiderne, og de sider betyder noget for konvertering. For søgning er det dog som regel kategorisiderne, der bærer efterspørgslen. Folk søger langt oftere efter "dame løbesko" end efter et bestemt modelnummer, og en kategoriside er det, der besvarer den søgning. Alligevel er mange kategorisider en overskrift og et grid uden tekst overhovedet.

Vi arbejder med kategorisider først: en titel bygget op om søgefrasen, en kort introduktion, der hjælper køberen med at vælge, og links til nært beslægtede kategorier. Derefter følger produktsider, startende med dine bedst sælgende. At kopiere producentens beskrivelse over på dem er almindeligt og dyrt, fordi den samme tekst står hos enhver anden forhandler, der sælger det produkt.

Udsolgte og udgåede produkter kræver en beslutning, ikke en standard. At slette sider med links og trafik smider den værdi væk. At lade døde produkter ligge frustrerer købere. Planen fastsætter én regel for midlertidige huller og en anden for permanente, så den, der styrer kataloget, ikke skal beslutte det hver gang.