SEO konkurentų analizė

Jūsų paieškos konkurentai tikriausiai nėra tie, kuriuos manote

Paklauskite verslo, kas yra jo konkurentai, ir jis paminės įmones, kurioms pralaimi sandorius. Paklauskite paieškos rezultatų – gausite kitą sąrašą: katalogą, prekių aikštelę, pramonės leidinį, blogą, kuris rangiruojasi jau daugelį metų, kartais – valstybinį puslapį. Būtent tos svetainės gauna spustelėjimus, todėl būtent jas ir reikia studijuoti.

Konkurentų sąrašą sudarome iš realių paieškos rezultatų pagal jūsų pagrindinius frazes, tema po temos. Įmonė gali turėti vieną konkurentų grupę savo pagrindinei paslaugai ir visiškai kitą informaciniam turiniui. Taip pat pažymime, kurių konkurentų realistiškai nepavyks nugalėti tiesiogine kova. Nugalėti nacionalinę prekių aikštelę jos teritorijoje retai būna geriausias mažos biudžeto panaudojimas.

Rasti priežastį, o ne tik spragą

Tik raktinių žodžių spragos ataskaita parodo, ką konkurentas rangiruoja. Ji nepaaiškina, kodėl, o „kodėl“ lemia, ką darysite. Jei jie rangiruoja dėl gilios gairės, o jūs turite ploną puslapį, sprendimas – turinys. Jei jie rangiruoja su panašiu turiniu, bet dešimtimis kartų daugiau nuorodų, rašyti daugiau nepadės. Jei jų svetainė greitesnė ir struktūriškai geresnė, sprendimas – techninis.

Kiekviena ataskaitos spraga turi vieno sakinio diagnozę ir pastangų įvertinimą. Trečiųjų šalių įrankių eismo rodikliai yra apytiksliai, kartais nukrypsta per pusę, todėl juos naudojame lyginti svetaines tarpusavyje, o ne prognozėms. Galutinis sąrašas sąmoningai trumpas. Dešimt spragų, kurias galite uždaryti, verta daugiau nei trys šimtai, kurių niekada neužpildysite.

• Turinio spragos: temos, kurias jie nagrinėja giliai, o jūs jų visai neliečiate
• Autoriteto spragos: domenai, kurie susieja su dviem ar daugiau konkurentų, bet ne su jumis
• Struktūros spragos: kaip jie sugrupuoja puslapius į temas ir susieja juos tarpusavyje
• Techninės spragos: greičio ir naršymo problemos, kurios stabdo jūsų puslapius, kol jų yra švarūs