E-parduotuvių SEO

Filtravimo problema, kuri nematoma iki pat naršymo

Parduotuvė su 400 produktų lengvai gali eksponuoti 40 000 URL adresų paieikos sistemoms. Kiekviena spalvos, dydžio, kainų diapazono ir rūšiavimo kombinacija sukuria naują adresą, ir kiekvienas iš jų rodo beveik tuos pačius produktus kaip kategorija, iš kurios jie kilę. Paieškos sistemos savo naršymo pastangas išleidžia šiems variantams ir indeksuoja išbarstytą jų aibę, tuo tarpu kategorijos puslapis, kurį norite reitinguoti, sulaukia mažiau dėmesio.

Kiekviena platforma turi savo šios problemos versiją. Shopify pateikia kiekvieną produktą keliais kolekcijų keliais. WooCommerce pagal nutylėjimą sukuria žymų ir atributų archyvus. „Magento“ sluoksniuota navigacija gali generuoti neribotą URL kiekį. Sprendimas – taisyklių rinkinys: kurie filtruoti puslapiai verti būti indeksuojami, nes žmonės jų ieško (pvz., „juodi odos batai“), o kurie turi būti išlaikyti už indekso ribų. Mes parašome tas taisykles jūsų platformai ir, didesniuose paketuose, jas įgyvendiname.

Kodėl kategorijos puslapiai svarbesni nei produktų puslapiai

Dauguma parduotuvių investuoja pastangas į produktų puslapius, ir tie puslapiai svarbūs konversijai. Tačiau paieškai kategorijos puslapiai dažniausiai neša paklausą. Žmonės „moteriško bėgimo batelių“ ieško daug dažniau nei konkretaus modelio numerio, o būtent kategorijos puslapis atsako į tą paiešką. Visgi daugelis kategorijų puslapių yra tik antraštė ir tinklelis be jokio teksto.

Dirbame su kategorijų puslapiais pirmiausia: antraštė, sukurta aplink paieškos frazę, trumpas pristatymas, padedantis pirkėjui pasirinkti, ir nuorodos į glaudžiai susijusias kategorijas. Produktų puslapiai seka po jų, pradėdami nuo geriausiai parduodamų prekių. Gamintojo aprašymo kopijavimas ten yra dažnas ir brangus, nes tas pats tekstas sėdi ant kiekvienos kitos parduotuvės, parduodančios tą produktą.

Išparduotiems ir nutrauktiems gaminti produktams reikia sprendimo, o ne numatytojo. Šalinant puslapius, kurie turi nuorodų ir srauto, prarandama ta vertė. Paliekant negyvus produktus gyvus, vargina pirkėjus. Plane nustatoma viena taisyklė laikinoms spragoms ir kita – nuolatinėms, kad katalogo tvarkytojui nereikėtų kiekvieną kartą priimti sprendimo.