Kaip atlikti konkurentų SEO analizę (žingsnis po žingsnio)

Paieškos sistemos optimizavimas (SEO) nevyksta vakuume. Kiekvienas raktinis žodis, kurį taikote, kiekvienas puslapis, kurį publikuojate, ir kiekviena nuoroda, kurią gaunate, egzistuoja konkurencinėje aplinkoje, kurioje kitos įmonės kovoja dėl tos pačios matomumo. Supratimas, ką daro jūsų konkurentai, ir kas svarbiau, kur jie palieka spragų, yra greičiausias kelias prie efektyvios SEO strategijos. „GRADAX“ konkurentų analizė yra pirmas žingsnis kiekviename techninio SEO projekte, kurį prisiimame, nes ji paverčia spėjimą duomenimis pagrįstu veiksmų planu.

Konkurentų analizės vertė viršija paprastą kopijavimą to, kas veikia kitus. Ji atskleidžia strateginius konkurentų pasirinkimus: į kokias temas jie investavo, kurias ignoravo, kur jų atgalinių nuorodų profiliai stiprūs, o kur jie pažeidžiami. Ši informacija leidžia paskirstyti išteklius didžiausios grąžos galimybėms, o ne tolygiai paskleisti pastangas visiems įmanomiems raktažodžiams.

Be konkurentų analizės jūs esate essentially statote savo SEO strategiją aklai. Galite praleisti šešis mėnesius kurdamas turinį raktiniams žodžiams, kuriuos jau dominuoja svetainės su daug didesne autoritetu, tuo tarpu ignoruodamos gretimas temas, kuriose galite reitinguotis pirmame puslapyje per kelias savaites. Analizė ne tik parodo, ką daryti, bet ir ką nedaryti, kas yra taip pat vertinga, kai laikas ir biudžetas yra riboti.

Jūsų SEO konkurentai nėra visada tie patys, kas jūsų verslo konkurentai. Vietinė kepykla gali konkuruoti su klientais su parduotuve per gatvę, tačiau paieškos rezultatuose ji konkuruoja su maisto blogais, receptų agregatoriais, „Yelp“ įrašais ir nacionalinėmis kepyklų grandinėmis. Pirmas žingsnis bet kokioje konkurentų analizėje yra identifikuoti, kas faktiškai užima paieškos rezultatus pagal jums rūpimus raktinius žodžius, ir tas sąrašas dažnai turi staigmenų.

Pradedame sudarydami pagrindinį 20–30 tikslinių raktinių žodžių sąrašą, kuris atspindi mūsų kliento pagrindines paslaugas ir temas. Tada kiekvieną raktinį žodį paleidžiame per rangų sekimo įrankį, kad pamatytume, kurios domenai dažniausiai atsiranda tarp dešimties geriausių rezultatų. Domenai, kurie pasirodo per kelis raktinius žodžius, yra jūsų tikrieji SEO konkurentai. Paprastai susiauriname sąrašą iki penkių iki aštuonių pagrindinių konkurentų, kurie turi daugiausia persidengimo su mūsų kliento raktinių žodžių tikslais.

Svarbu kategorizuoti konkurentus pagal tipą. Tiesioginiai konkurentai siūlo tuos pačius produktus ar paslaugas. Netiesioginiai konkurentai aptarnauja tą pačią auditoriją skirtingais sprendimais. Informaciniai konkurentai yra leidiniai, blogai ar medijos svetainės, kurios reitinguojasi pagal tuos pačius raktinius žodžius nieko neparduodamos. Kiekvienas tipas reikalauja skirtingo strateginio atsako. Nepralenksite didelio naujienų portalo su produkto puslapiu, bet galite jį pranokti išsamia vadovu, kuris taip pat generuoja lead'us.

Kai žinote, kas yra jūsų konkurentai, kitas žingsnis yra suprasti, už ką jie reitinguojasi. Įrankiai kaip „Ahrefs“, „SEMrush“ ir „Moz“ leidžia gauti pilną raktinių žodžių profilį bet kuriam domenui, parodydami visus raktinius žodžius, už kuriuos jie pasirodo paieškos rezultatuose, kartu su jų reitingo pozicija, įvertintu srautu ir raktinio žodžio sunkumu. Šie duomenys yra jūsų konkurencinės strategijos pagrindas.

Fokusuojamės į tris konkurentų raktinių žodžių kategorijas. Pirma, raktiniai žodžiai, kuriuose konkurentai reitinguojasi gerai, o mes visai nereitinguojamės, tai atstovauja turinio spragoms ir naujoms galimybėms. Antra, raktiniai žodžiai, kuriuose reitinguojamės tiek mes, tiek mūsų konkurentai, bet jie mus pranoksta, tai tikslai turinio tobulinimui ir nuorodų kūrimo kampanijoms. Trečia, raktiniai žodžiai, kuriuose mes pranokstame savo konkurentus, tai gynybinės pozicijos, kurias turime išlaikyti ir sustiprinti.

Skirkite ypatingą dėmesį raktiniams žodžiams, kurie generuoja daugiausia srauto į konkurentų svetaines. Dažnai mažas skaičius puslapių sudaro neproporcingai didelę organinio srauto dalį. Šių „galios puslapių“ identifikavimas parodo, kurie turinio formatai ir temos labiausiai rezonuoja su jūsų bendra auditorija. Jei konkurento išsamus vadovas apie debesų hostingą generuoja 15 000 vizitų per mėnesį, tai rodo stiprią paieškos paklausą šiai temai ir aiškią turinio galimybę, jei sukursite ką nors geresnio.

Turinio spragų analizė sistemingai nustato temas ir raktinius žodžius, kuriuos apima jūsų konkurentai, bet jų neturite jūs. Čia atsiskleidžia reali konkurentų analizės strateginė vertė. Vietoj to, kad sugalvotumėte turinio idėjas konferencijų kambaryje, dirbate nuo duomenimis pagrįsto įrodytų temų, kurios generuoja srautą jūsų pramonėje, sąrašo. „GRADAX“ turinio spragų analizė yra pagrindinė kiekvienos turinio rinkodaros strategijos dalis, kurią kuriame.

Procesas prasideda eksportuodami savo penkių geriausių konkurentų raktinių žodžių profilius ir lygindami juos su savo. Filtruokite raktinius žodžius, kuriuose bent du konkurentai reitinguojasi tarp dviejų geriausių, bet jūsų svetainė visai nerodoma. Šis kryžminis derinimas pašalina vienkartinio reitingavimo atvejus ir iškelia temas, kurias rinka validavo kaip svarbias. Rikiuokite gautą sąrašą pagal paieškos apimtį ir raktinio žodžio sunkumą, kad prioritetuotumėte galimybes, kurios suteikia daugiausia srauto už mažiausią konkurencinę kainą.

Turinio spragos nėra tik apie trūkstamus raktinius žodžius, jos taip pat yra apie trūkstamus formatus ir gylį. Jūsų konkurentas gali turėti bazinį straipsnį tema, tuo tarpu paieškos intencija iš tikrųjų reikalauja išsamaus vadovo, palyginimo lentelės ar video naršymo. Turinio formato analizė geriausių reitinguojamų puslapių kiekvienai spragos raktažodžiui padeda nustatyti ne tik ką rašyti, bet ir kaip struktūruoti jį maksimaliam poveikiui. Tikslas nėra atitikti savo konkurentus, bet juos pranokti turiniu, kuris geriau aptarnauja ieškotojo intenciją.

Atgalinės nuorodos išlieka vienas stipriausių Google algoritmo reitingavimo veiksnių, o jūsų konkurentų atgalinių nuorodų profiliai yra maršrutas į nuorodų galimybes, kurias kitu atveju galite niekada neaptikti. Atgalinių nuorodų profilio palyga parodo, kurios svetainės susiejamos su jūsų konkurentais, kokio tipo turinys pritraukia daugiausia nuorodų jūsų nišoje ir kur konkurentai turi nuorodų autoriteto, kurio jums trūksta.

Analizuojame konkurentų atgalines nuorodas keliais aspektais: bendru nuorodas teikiančių domenų skaičiumi, susiejančių svetainių autoriteto pasiskirstymu, ankorinio teksto rašmenimis ir konkrečiomis puslapiais, kurie pritraukia daugiausia nuorodų. Konkurentas, turintis 500 nuorodų iš žemos kokybės katalogų, yra toli gražu mažiau grėsmingas nei tas, kuris turi 150 nuorodų iš autoritetu besidarančių pramonės leidinių. Kokybė svarbesnė už kiekį, o šio pasiskirstymo supratimas padeda nustatyti realistiškus nuorodų kūrimo tikslus.

Geriausiai veikiantis įžvalgas iš atgalinių nuorodų analizės suteikia vietų, kurios susieja su keliais konkurentais, bet ne su jumis, identifikavimas. Tai svetainės, kurių redaktoriai ir autoriai aiškiai apima jūsų pramonės sritį ir yra linkę susieti su panašiais verslais. Jos reprezentuoja „šiltus

Techninis SEO, tai infrastruktūra, lemianti, ar paieškos sistemos gali efektyviai naršyti, indeksuoti ir rodyti jūsų puslapius. Jūsų techninės konfigūracijos palyginimas su konkurentais gali atskleisti pranašumus, kurių nenaudojate, arba silpnybes, kurios jus stabdo. Palyginimas apima svetainės greitį, mobilųjį naudojimąsi, naršymo galimybes, struktūrizuoto duomenų diegimą ir Core Web Vitals rodiklius.

Naudokite Google PageSpeed Insights, Screaming Frog ir Rich Results Test kiekvienos konkurento svetainės analizei. Užfiksuokite jų Core Web Vitals balus, struktūrizuotų duomenų žymėjimo (FAQ schema, atsiliepimų schema, produktų schema) naudojimą ir naršymo efektyvumo metrikas, tokias kaip atsakymo kodai, nukreipimų grandinės ir nutraukti puslapiai. Jei konkurentas savo paslaugų puslapiuose yra įdiegęs FAQ schema ir gauna išplėstinius rezultatus, didinančius spustelėjimo dažnį, tai taktika, kurią turėtumėte apsvarstyti imtis nedelsiant.

Skirkite ypatingą dėmesį svetainės architektūrai ir vidinėms nuorodoms. Konkurentai, turintys plokščią, gerai susietą svetainės struktūrą, linkę efektyviau paskirstyti puslapio autoritetą nei tie, kurių gili, izoliuota architektūra. Jei konkurento straipsniai visada susieja su pagrindiniais paslaugų puslapiais kontekstinėmis ankorinėmis nuorodomis, jie sustiprina teminį relevantiškumo signalus, gerinantį jų reitingus. Žemėlapiuojant jų vidinių nuorodų strategiją, galima rasti įkvėpimo tobulinti savo svetainės architektūrą, kuri laikui bėgant duos vis daugiau rezultatų. Susisiekite su mumis, jei norite išsamaus techninio SEO audito, kuris palygins jūsų svetainę su pagrindiniais konkurentais.

Ne visi konkurenciniai įžvalgos reikalauja mėnesių pastangų veiksmams pradėti. Kai kurios vertingiausios iš konkurencinės analizės randamos idėjos yra greitai įgyvendinami laimėjimai, mažai pastangų reikalaujantys, bet didelę naudą teikiantys veiksmai, kuriuos galite atlikti iškart, kad pagerintumėte savo reitingus. Šie greitieji laimėjimai kuria momentumą ir generuoja ankstyvus rezultatus, pateisinančius tolesnę investiciją į SEO.

Dažniausias greitas laimėjimas yra esamų puslapių optimizavimas, kurie Google užima antrąjį puslapį (11–20 pozicijas). Šie puslapiai jau yra arti pirmojo puslapio ir dažnai reikia tik nedidelius patobulinimus, kad juos peržengtų: įtikimesnis pavadinimo tagas, išplėstas įvadas, geriau atitinkantis paieškos intenciją, papildomos vidinės nuorodos iš autoritetingų jūsų svetainės puslapių arba atnaujinti statistiniai duomenys, signalizuojantys Google apie naujumą. Paprastai randame dešimt iki dvidešimto puslapio galimybių kiekviename konkurenciniame audite, ir net kelis iš jų perkėlus į pirmąjį puslapį, per kelias savaites galima pasiekti reikšmingą traffiko padidėjimą.

Kitas greitų pergalių kategorija yra išplėstinių rezultatų (featured snippets) ir „Taip pat klausia” (People Also Ask) pozicijų, kurių konkurentai nėra optimizavę, užkariavimas. Jei konkurentas užima pirmąją vietą pagal raktažodį, bet nebuvo struktūravęs turinio taip, kad laimėtų išplėstinį rezultatą, galite jį aplenkti suformatuodami atsakymą išplėstiniam rezultatui tinkamu formatu, glaustu paragrafu, numeruotu sąrašu ar palyginimo lentele, net jei jūsų puslapis bendruoju atveju užima žemesnę vietą. Išplėstiniai rezultatai gauna apie 8 % spustelėjimų paieškos rezultatuose, todėl tai yra didelės vertės tikslas siekiant didinti organinę apsilankymų apimtį.

Konkurencinė analizė yra vertinga tik tada, kai ji veda prie veiksmų. Galutinis žingsnis, paversti jūsų išvadas prioritetuotu veiksmų planu su aiškiais terminais, atsakingais asmenimis ir sėkmės matmenimis. „GRADAX” organizuoja kiekvieną veiksmų planą į tris horizontus: greitai įgyvendinamus laimėjimus, kuriuos reikia įvykdyti per trisdešimt dienų, vidutinės trukmės iniciatyvas, trunkančias nuo vieno iki trijų mėnesių, ir ilgalaikes strategines priemones, kurios vystosi per trejus iki dvylikos mėnesių.

Pirmiausia vykdomi greitieji laimėjimai, nes jie kuria pasitikėjimą ir generuoja ankstyvus rezultatus. Tai apima pavadinimo tagų optimizavimą, vidinių nuorodų patobulinimus, schema žymėjimo pridėjimą ir turinio atnaujinimą puslapiams, esantiems antrajame puslapyje. Vidutinės trukmės iniciatyvos apima naujo turinio kūrimą, siekiant užpildyti identifikuotas spragas, nuorodų kūrimo kampanijas ir techninio SEO patobulinimus, tokius kaip svetainės greičio optimizavimas arba mobilaus UX patobulinimai. Ilgalaikės strategijos apima teminį autoritetą kuriant turinio klasterius, aukšto autoriteto atgalines nuorodas gaunant per digital PR ir plėtojant naujas raktažodžių vertikales, aptiktas analizės metu.

Kiekvienas plano veiksmas turėtų būti susijęs su konkrečia konkurencine įžvalga. „Sukurkite išsamų vadovą apie debesų hostingą” yra neapibrėžta. „Sukurkite 3 000 žodžių vadovą apie debesų hostingą, orientuotą į raktažodžių klasterį, kuris generuoja 22 000 apsilankymų per mėnesį Konkurento A svetainei, sustruktūruotą kaip DUK, kad užfiksuotumėte išplėstinį rezultatą, kurio šiuo metu neturite”, tai konkretus, matuojamas veiksmas, tiesiogiai pagrįstas konkurencine analize. Būtent toks specifiskumas skiria konkurencinę analizę, kuri lieka nepanaudota, nuo tos, kuri skatina matomą organinį augimą. Jei esate pasirengę suprasti, kur stovite prieš konkurentus, ir sukurti planą, kaip juos aplenkti, susisiekite su mūsų komanda, kad suplanuotumėte konkurencinį SEO auditą.