Hakutarkoitus
Hakutarkoitus on käyttäjän hakukyselyn taustalla oleva tarkoitus tai tavoite, mitä hän todellisuudessa haluaa löytää, oppia, tehdä tai ostaa kirjoittaessaan jotain hakukoneeseen.
Hakutarkoitus (kutsutaan myös käyttäjän tarkoitukseksi tai kyselytarkoitukseksi) on syy, miksi joku suorittaa haun. Tarkoituksen ymmärtäminen on ehkä tärkein käsite nykyaikaisessa SEO:ssa, koska Googlen algoritmi on rakennettu vastaamaan tuloksia siihen, mitä hakijat todella haluavat. Hakutarkoituksella on neljä päätyyppiä.
Kaupallinen tutkimustarkoitus on, kun käyttäjät vertailevat vaihtoehtoja ennen ostosta ('paras CRM-ohjelmisto 2024'). Transaktiotarkoitus on, kun käyttäjä on valmis tekemään oston (' osta iPhone 15 Pro '). Sisällön sovittaminen hakutarkoitukseen on kriittistä.
Käytännössä
- Ohjelmistoyritys loi ominaisuussivuja avainsanoille kuten 'mitä on projektinhallinta' (informaatiointentio), mutta ne eivät sijoittuneet, vaihtaminen kouluttaviin blogikirjoituksiin vastasi intentiota ja toi sivut ensimmäiselle sivulle
- Verkkokauppa analysoi kohdeavainsanojen 10 parasta tulosta ja havaitsi, että Google suosii vertailuartikkeleita tuotesivujen sijaan, yritys loi vertailusisältöä ja sijoittui viikoissa
- B2B-yritys jakoi avainsanatavoitteensa intention mukaan: informaatioavainsanat blogikirjoituksia varten, kaupalliset avainsanat vertailusivuja varten ja transaktiiviset avainsanat laskeutumissivuja varten, jokainen muotoon sopiva strategia toi 3 kertaa enemmän liikennettä
- Rahoitusneuvoja huomasi, että hakulauseella 'kuinka paljon minun tarvitsee eläkkeelle' näkyi laskurituloksia Googlessa, hän loi eläkelaskurin blogikirjoituksen sijaan ja sai esilletuodun otsikon sijainnin
Et ole varma, miten tämä koskee sinua?
Kokenut insinööri käy läpi kohteen, hakukoneesi esiintymisen ja yhteydenottojen saannin, ja kirjoittaa kolme asiaa, jotka kannattaa korjata ensin. Pidät dokumentin joka tapauksessa.