Maksullinen sosiaalisen median hallinta

Luova väsymys on syy siihen, miksi hyvät tilit huononevat

Sosiaalisen mainonta kuluttaa. Sama yleisö näkee saman videon muutaman kerran, lopettaa reagoimisen, ja kustannukset nousevat tasaisesti ilman, että asetuksissa olisi muutoksia. Monet tilit, jotka näyttivät erinomaisilta ensimmäisen kahden kuukauden aikana, kamppailevat viidennen kuukauden mennessä juuri tästä syystä.

Ainoa luotettava puolustus on jatkuva uusi luovien materiaalien tarjonta. Asetamme joka kuukausi uusia variaatioita testattavaksi nykyistä parasta vastaan: eri aloitus, uusi kulma tarjoukseen, asiakaslause tuotekuvan sijaan. Useimmat häviävät. Ne, jotka voittavat, korvaavat väsyneet mainokset ennen kuin suorituskyky laskee.

Vähemmän kampanjoita, enemmän oppimista

Perimämme tilit usein sisältävät kymmeniä kampanjoita, joilla on pieni budjetti ja oma kapea kohdeyleisö. Jokainen niistä on datan nälissään, joten alusta ei opi, kuka konvertoi, ja tulokset vaihtelevat viikosta toiseen. Se näyttää vilkkalta, ja se on enimmäkseen melua.

Tiivistämme muutamaan kampanjaan, joissa on riittävästi budjettia ja konversioita optimointiin. Kohdeyleisöt ovat laajemmat, luova materiaali hoitaa suuremman osan kohdistuksesta, ja testaus tapahtuu kampanjoiden sisällä uusien kampanjoiden luomisen sijaan.

Seuranta tulee ensin. Selaimen tietosuojamuutosten jälkeen pelkkä pikselidata aliarvioi konversioita, joten tarkistamme, että palvelinpohjainen konversioyhteys lähettää ostot tai liidit oikein ja vertaamme kokonaismääriä omiin tietoihimme ennen kuin luotamme mihinkään numeroon.

• Konversiot vahvistettu tilaus- tai liiditietojen perusteella
• Viikoittaiset leikkaukset mainoksiin, sijoituksiin ja yleisöihin, jotka vain kuluttavat rahaa
• Kuukausittaiset luovat testit, joissa yksi muuttuja kerrallaan
• Budjetin siirto alustoille tuloksen kustannuksen mukaan