Influencer-strategia

Viiden luovan lahjoittaminen ei ole strategia

Yleinen ensiyritys on lähettää ilmaisia tuotteita kaikille luoville, jotka vastaavat, ja toivoa, että jotain tapahtuisi. Muutama postaa, useimmat eivät, ketkään eivät seuraa tuloksia, ja johtopäätös on, että influencer-markkinointi ei toimi. Se ei saanut reilua testiä.

Luovien työhön tarvitaan samoja päätöksiä kuin mihin tahansa kanavaan. Mikä on sen tarkoitus: ulottuvuus, mainoksiin käytettävä sisältö vai suorat myynnit? Jokainen tavoite osoittaa eri luoviin, eri palkkioihin ja eri mittareihin. Luova, joka on täydellinen mainosmateriaalin tuottamiseen, voi myydä hyvin vähän oman kanavansa kautta, ja se on ok, jos materiaalin tuottaminen oli tavoite.

Yleisön tarkistus ennen maksamista

Seuraajamääriä on helppo turvottaa ja vaikea vahvistaa ulkopuolelta. Katsoimme todisteita, joita on vaikeampi fakedata: sitoutuminen, joka vastaa seuraajamäärää, kommentit, jotka viittaavat varsinaiseen julkaisuun, tasainen eikä piikikäs kasvu, ja yleisö, joka sijaitsee siellä, missä myyt.

Brändin aiempi työ kertoo paljon. Luojalla, joka julkaisi kuukauden aikana kuudelle kilpailevalle brändille, on mainoksiin tottunut seuraajakunta, joka ei todennäköisesti siirry sinun puoleesi. Sen sijaan luottamus on suurempi luojassa, joka kieltää useimmat yhteistyöehdotukset ja käsittelee tuotteita yksityiskohtaisesti.

Jokainen ehdokkaana oleva luokaa seuraa näitä kriteerejä, joten näet, miksi heidät valittiin listalle. Jos ohjelmaa hallinnoidaan sisäisesti, sama tarkistuslista auttaa tiimiä arvioimaan uusia luokkia.

• Vuorovaikutusaste suhteutettuna luokan kokoon
• Seuraajien sijainti ja kieli varmistettu
• Viimeaikaiset sponsoroidut julkaisut tarkistettu frekvenssin ja sopivuuden osalta
• Kommenttien laadun arviointi, ei pelkkä laskeminen